Decahtlon entra da Ikea: al via il progetto pilota di retail integrato
Ikea apre le porte a Decathlon. Nel Regno Unito Ingka Group, il principale franchisee del colosso svedese dell’arredamento ha annunciato l’apertura, prevista per questa primavera, di un punto vendita all’interno dello store di Croydon, nel sud di Londra con l’obiettivo, chiaramente, di avviare sperimentazioni per attrarre più acquirenti.
Il negozio Decathlon sarà un’unità indipendente con un ingresso dedicato ai clienti, che si estenderà su 1.188 metri quadrati di spazio commerciale all’interno dei 25mila metri quadrati del punto vendita Ikea. L’apertura, come anticipato, è prevista per la primavera e rappresenta il primo test di questo modello retail nel mercato britannico.
Sarà, infatti, la prima volta che un grande marchio internazionale verrà portato in un punto vendita Ikea blue-box, anche se il più piccolo rivenditore di elettronica nordico Kjell & Company ha inaugurato in due negozi Ikea svedesi durante l’autunno.
“Crediamo che le offerte complementari possano incoraggiare più persone a visitare i nostri negozi e a interagire con i prodotti in modi nuovi”, ha dichiarato a Reuters Javier Quinones, responsabile commerciale di Ingka Group.
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