Sportmax: Campagna Primavera Estate 2026

Per la Primavera Estate 2026, Sportmax prosegue la sua esplorazione del movimento, radicando la figura femminile pienamente nel mondo reale.

In evoluzione rispetto alla stagione precedente, la campagna colloca la donna Sportmax in un contesto urbano, spostandone la presenza dall’astrazione all’esperienza vissuta.

Scattata all’interno di una villa brutalista unica nel suo genere alle porte di Parigi, l’ambientazione diventa un’estensione naturale della collezione stessa: architettonica, precisa, senza compromessi. Qui la donna non è sospesa in uno spazio idealizzato, ma lo abita, attraversando struttura, scala e ritmo con intenzione.

La campagna riflette i temi centrali della sfilata SS26, rispondendo a un tempo accelerato e a un terreno in costante mutamento, dove il movimento è insieme fisico ed emotivo. Il concetto di stratificazione diventa centrale, rispecchiando la costruzione dei capi. Superfici impalpabili, stampe sovrapposte e tagli architettonici dialogano con il corpo in movimento, rivelando una femminilità composta da più livelli, identità e gesti.

Architettura e abito entrano in relazione. Le proporzioni vengono ridefinite, i volumi si espandono e si contraggono. Motivi botanici, nati da pigmenti cosmetici, fluttuano su tessuti trasparenti creando illusioni ottiche che cambiano con il movimento e la luce. Ne emerge un linguaggio visivo sospeso tra sogno e realtà, fantasia e funzione.

Radicata nella vita urbana ma aperta a leggerezza ed evasione, la campagna SS26 cristallizza la visione di femminilità di Sportmax oggi: attiva, stratificata, precisa. Una donna in movimento, non immaginata, ma presente.