Gucci porta ‘La Famiglia’ di Demna nel mondo dei videogiochi

L’immaginario di Demna fa capolino nel mondo del gaming. Con il lancio di ‘La Famiglia: Mystery Unfolds’ la maison fiorentina presenta un gioco che invita i giocatori a entrare nel mondo dei personaggi della prima collezione firmata dal creativo georgiano. Svelata nel settembre 2025, la collezione, ideata da Demna, reinterpreta i codici della maison attraverso ritratti incorniciati di una famiglia allargata Gucci, fatta di personalità uniche singolari e atteggiamenti estetici distintivi. Questi prendono vita in digitale, dimostrando come le storie della moda possano essere raccontate online.

Il gioco – disponibile sul sito ufficiale del brand – si apre con una telefonata urgente da parte della Contessa, che invita il giocatore alla sua festa in villa dopo che i suoi gioielli di valore sono stati rubati, ed è convinta che il colpevole sia tra gli ospiti. Arrivato alla villa, il giocatore assume il ruolo di detective, interrogando gli invitati, raccogliendo prove e smascherando il ladro prima che la notte finisca. Sviluppato utilizzando Google Gemini, il gioco sfrutta il cast di personaggi del lookbook, permettendo al pubblico di esplorare il mondo narrativo della collezione in modi nuovi e interattivi.

“Il lancio riflette anche l’evoluzione continua dell’ecosistema digitale di Gucci, poiché Gucci.com continua a trasformarsi da sito di e-commerce tradizionale a una piattaforma editoriale più immersiva”, spiega la casa di moda in una nota. L’esperienza segue il recente debutto della pagina di ‘Gucci Primavera’ e della sua selezione See Now, Buy Now, presentata all’interno di un ambiente digitale dedicato introdotto per l’ultimo show (il debutto in passerella di Demna durante l’ultima Milano fashion week). “Queste iniziative – conclude il marchio – segnano il prossimo passo nel percorso di innovazione digitale di Gucci, esplorando nuove frontiere creative attraverso AI, storytelling e tecnologie interattive per approfondire il coinvolgimento del pubblico e reinventare il modo in cui le collezioni di moda possono essere vissute online”.