Assorologi, il mercato italiano rimane stabile nel 2025 a 1,87 miliardi (-1%)

Si è concluso senza scossoni il 2025 del mercato degli orologi da polso. Secondo la stima elaborata da NIQ per Assorologi, il comparto ha mantenuto una sostanziale stabilità rispetto all’anno scorso, con un valore complessivo di poco inferiore ai 2 miliardi di euro per un totale di 1,87 miliardi (-1 per cento). La ricerca si basa sull’analisi comparativa delle diverse fonti disponibili, tra cui l’indagine mensile retail panel e la ricerca annuale consumer panel.

Secondo quest’ultima dedicata al consumatore italiano (indipendentemente dal canale d’acquisto) i segnatempo acquistati sono poco più di 5 milioni (-3,8% rispetto al 2024), con un leggero incremento a valore (1,3 miliardi, +0,8% sul 2024), mentre l’indagine retail, dedicata al solo canale orologerie (indipendentemente dalla nazionalità dell’acquirente), evidenzia a quantità un mercato stabile da 3,2 milioni di pezzi per un valore di poco superiore al miliardo di euro (-1,4 per cento).

Secondo quanto riportato dallo studio, insomma, il settore “tiene” ma non cresce: il trend pluriennale evidenzia che in Italia si vendono sempre meno orologi, ma di valore più alto e pertanto il dato sul valore del mercato è sostanzialmente stabile nei cinque anni post-Covid. Inoltre, il canale online dopo l’exploit dell’anno della pandemia ha iniziato una lenta discesa (34% a quantità, 24,3% a valore) e dà l’impressione di essersi stabilizzato, mentre il canale gioiellerie resta di gran lunga la principale via di sbocco verso il consumatore continuando comunque una lenta erosione (40% a quantità contro il 43% del 2024, e 53% a valore contro il 56% del 2024).

E ancora, il focus sul segmento ‘Smartwatch’ evidenzia un mercato che si sta lentamente ampliando e diffondendo anche nella popolazione femminile e in quella over 35. Nel 2025 si stimano circa 2,6 milioni di acquisti di smartwatch, sostanzialmente in linea con l’anno precedente (+0,2 per cento). Internet resta il canale privilegiato per l’acquisto di questa tipologia di prodotto (53% degli atti di acquisto) con la leadership di Amazon (38%), seguita dal sito della marca 8%, mentre gli acquisti “fisici” sono effettuati prevalentemente presso il canale dell’elettronica (29 per cento). Resta marginale il ruolo delle orologerie tradizionali (4%) e dei negozi monomarca (4 per cento). Un ultimo focus infine è stato dedicato al secondo polso, che rappresenta un “mercato nel mercato” decisamente importante: vale a quantità l’11% nel segmento tradizionale e il 9% in quello smartwatch.

“Siamo consapevoli che le difficoltà del settore si collocano all’interno di un quadro socioeconomico complesso e fortemente condizionato da elementi di incertezza”, commenta in una nota il presidente di Assorologi, Marcello Borsetti. “In questo scenario, la sostanziale tenuta del mercato dell’orologeria in Italia assume un valore particolarmente significativo. Il 2026 si è aperto sotto il segno dell’instabilità, con possibili ripercussioni sul clima di fiducia e sulla propensione ai consumi. Rileviamo tuttavia con favore come il consumatore italiano continui a mostrare attenzione e interesse verso il nostro settore. Resta però fondamentale proseguire negli investimenti, per consolidare questa fiducia e sostenere una ripresa più solida. Come già evidenziato in altre occasioni, il settore opera in un contesto che ne limita il pieno potenziale e deve tornare a essere attrattivo nei confronti di tutte le fasce di consumo”, conclude.