Il Gruppo Benetton rilancia il marchio western Jean’s West

Il Gruppo Benetton ‘si rimette in sella’ e rilancia Jean’s West, lo storico marchio nato nel 1974 ispirato all’estetica western. Con il riconoscibile logo dei tre cavalli dal design rinnovato, e il denim al centro della collezione, la nuova linea è già disponibile in 40 negozi selezionati e online. Negli store United Colors of Benetton sarà inoltre presente un corner dedicato, pensato per immergere il pubblico nell’universo stilistico del brand e nei riferimenti al mondo del West.

Questo rilancio si inserisce nella scia di cambiamenti che hanno costellato il percorso di Benetton degli ultimi mesi. Dopo un periodo segnato da difficoltà finanziarie, il gruppo ha avviato infatti un importante piano di ristrutturazione sotto la guida del CEO Claudio Sforza. La rete dei negozi è stata ridimensionata in modo significativo con l’obiettivo di contenere le perdite, in un processo che ha interessato anche il mercato italiano.

Il piano di rilancio mira a riportare l’azienda al pareggio di bilancio entro la fine del 2026, facendo leva su alcuni elementi chiave: una maggiore presenza di negozi diretti rispetto al franchising, lo sviluppo della digitalizzazione e dell’omnicanalità e un modello operativo sempre più vicino alle logiche del fast fashion, per competere con i principali player del settore. In questo contesto, Benetton ha introdotto nuove strategie tecnologiche per rafforzare la propria presenza sul mercato e adattarsi all’evoluzione delle dinamiche del settore.

Tornando all’etichetta rilanciata, nello specifico, il denim della capsule Jean’s West viene proposto in tre lavaggi – rinse, light e vintage – ottenuti attraverso trattamenti stone-washed prolungati, che conferiscono ai tessuti un carattere vissuto e una texture autentica, richiamando gli iconici lavaggi da cinque e dieci anni.

Da questo equilibrio tra passato e presente nasce una collezione di pantaloni bootcut, regular e carpenter per uomo, e wide, bootcut e cropped con risvolto per donna. La proposta comprende anche t-shirt, camicie e outerwear. Il womenswear oltretutto introduce un abito-camicia in denim chiaro e una gonna a pannelli con effetto rielaborato, mentre l’offerta di capispalla si arricchisce con due giacche dal look vintage e un trench lungo in denim rinse, pensato come capo trasversale.