Louis Vuitton svela cosa c’è nella borsa di Jeremy Allen White

Redazione

Aprile 3, 2026 - 17:31

Louis Vuitton svela cosa c’è nella borsa di Jeremy Allen White

Cosa si cela dentro le borse delle celebrity? Louis Vuitton prova a rispondere con In My Bag, la nuova campagna che riporta al centro l’iconica borsa bauletto Speedy P9. Ma, contro ogni aspettativa, i protagonisti della campagna non sono modelle o it-girl, ma un cast tutto al maschile: da Jeremy Allen White a Jude Bellingham, fino a LeBron James e Jackson Wang.

Tra oggetti personali e dettagli quotidiani viene rilanciato uno dei modelli più conosciuti della Maison francese, che ha intercettato un cambiamento ormai evidente: la borsa non è più solo un accessorio femminile, ma parte integrante anche del guardaroba maschile.

Come cambia il bauletto iconico di Louis Vuitton

In My Bag mette al centro la Speedy P9, rilettura contemporanea del bauletto più iconico della moda. Nato negli Anni 30 e da sempre legato all’idea di viaggio, è stato così rinominato ispirandosi al Pont-Neuf di Parigi, il ponte su cui si è svolta la prima sfilata sotto la guida di Pharrell Williams. P come Pont (ponte), 9 come Neuf, che significa anche “Nuovo”. La borsa è aggiornata nelle proporzioni e nei materiali, con pelle di vitello lavorata e rifinita per ottenere un effetto morbido e leggermente cerato. A cambiare è anche il monogram, ingrandito e reso più grafico, e la palette: dal verde al rosso, dal blu al giallo fino al rosa, nuove vitaminiche nuance la aggiornano avvicinandola a una clientela più giovanile.

La nuova Speedy P9 in verde.

Dentro la Speedy di Jeremy Allen White (e non solo)

A rendere ancora più pop il rilancio è la scelta del cast, tutt’altro che scontata. Louis Vuitton affida la campagna a volti maschili molto diversi tra loro, ma tutti molto conosciuti. Dentro la Speedy di Jeremy Allen White, protagonista della serie The Bear e icona di stile, troviamo oggetti quotidiani come una copia di un giornale, un cappello a tesa larga, un pettine, un orologio, dadi e un caricatore. Mentre LeBron James, cestita di fama mondiale, costruisce invece una vera capsule sportiva con palline e tee da golf accanto a cuffiette, schiuma da barba e baseball cap. Accanto a loro compaiono anche Jude Bellingham, giovane talento del calcio internazionale con profumo, biglietto aereo e portachiavi con numero di maglia.

Dentro le Speedy di Lebron James, Jackson Wang, Jude Bellingham e Future..

Jackson Wang, rapper e cantante di Hong Kong con foto di famiglia, un cubo di Rubik e accessori tech. Future, artista vincitore di un Grammy ma anche appasionato di tennis, gioielli e caramelle gommose. E Victor Wembanyama, astro nascente dell’NBA e Ambassador della Maison, che si porta sempre con se un mini pallone da basket, un mazzo di carte e cuffie con filo. Una selezione che riflette mondi e direzioni differenti, uniti dal desiderio di parlare anche a un pubblico maschile, sempre più centrale nelle strategie delle grandi maison.

Le borse perdono l’aggettivo femminile

Aggiungendo un’altro tassello al puzzle, negli ultimi mesi il confine tra guardaroba maschile e femminile si è fatto sempre più sottile: da Jacob Elordi e Harry Styles avvistati indossando l’iconica giacca corta Chanel, proveniente dalla collezione femminile della maison, a A$AP Rocky con le borse della Maison. Fino a Ncuti Gatwa e Pedro Pascal, entrmabi grandi sostenitori della borsa al maschile, scegliendo modelli di punta di Prada e Bottega Veneta direttamente dalle collezioni prêt-à-porter femminili.

Jacob Elordi con la borsa Veneta di Bottega Veneta (Christopher Peterson/ SplashNews.com/ courtesy of Bottega Veneta)

La differenza rispetto a qualche stagione fa, quando si parlava di “babygirl” che flirtavano con codici femminili per una questione estetica o identitaria, è però evidente. Oggi il movimento è più strategico: i brand non stanno solo sperimentando, ma stanno ampliando il mercato. E lo fanno partendo proprio dagli accessori, le categorie più solide in termini di vendite, trasformandoli in oggetti sempre più unisex.