Zara chiama, John Galliano risponde

Redazione

Mar 18, 2026 - 06:01

Zara annuncia la partnership di due anni con John Galliano, uno dei designer più visionari e imprevedibili degli ultimi decenni. E non è una collaborazione qualunque, di quelle “capsule” usa e getta: qui si parla di un’operazione quasi chirurgica sugli archivi del brand, riscritti (letteralmente) dalla mano di Galliano.

Il progetto? Affidare allo stilista il compito di smontare, decostruire e reinventare capi delle passate stagioni Zara, trasformandoli in nuove collezioni stagionali.

Parola chiave: autorialità. Perché, almeno nelle intenzioni, il processo sarà guidato da una logica quasi couture. Non produzione veloce, ma reinterpretazione. Non semplice design, ma narrazione. E vedremo come e se il marchio, che si basa ancora sul concetto di grandissime produzioni a basso costo, ma vuole smarcarsi dall’idea di fast fashion, riuscirà a mettere in pratica un’idea che non gli appartiene, quella di produrre meno e meglio.

Ritratto di John Galliano. Photographer & Art Director, Szilveszter Makó.

Le nuove collezioni arriveranno a partire da settembre 2026 e si svilupperanno nel corso dei due anni di collaborazione. Pochi dettagli per ora, ma abbastanza per capire che Zara sta provando a spostare il proprio baricentro e a costruzione un’immaginario sempre più alto.

E qui si inserisce un movimento più ampio, che va oltre la singola collaborazione. Negli ultimi anni Zara ha progressivamente cambiato pelle: prezzi più alti, campagne sempre più sofisticate, fotografi di livello internazionale, top model e un’estetica visiva che guarda apertamente al lusso. Una presa di distanza netta dall’ultra fast fashion – quello iper-veloce e iper-accessibile di player come Shein – per costruire invece un posizionamento nuovo, più aspirazionale. Una sorta di “medio lusso democratico”, dove il prodotto resta accessibile ma l’immaginario si alza, si raffina, si desidera.

Ritratto di John Galliano. Photographer & Art Director, Szilveszter Makó.

E Galliano? Dopo anni di progetti intensi e profondi, sembra l’interprete perfetto per un’operazione del genere. Uno che con la memoria della moda sa giocare, ma anche romperla. Che si tratti di Zara o di ltro, siamo felici di vederlo tornare all’opera.