Anche il Ravenna Calcio scommette sul lifestyle con Cipriani e Nike

Svolta lifestyle per il Ravenna Calcio. Forte della recente acquisizione da parte di Ignazio Cipriani, prende forma ‘Ravenna by Cipriani’, un progetto – come riporta la nota dedicata – “che supera la logica della sponsorship per proporre una visione più ampia e contemporanea del calcio”, rinforzando il proprio legame con Nike. Non solo sport quindi, ma “linguaggio estetico, rituale collettivo e lifestyle”, alla base di “un’acquisizione di cuore, che parte da una città dove ho trascorso gran parte della mia infanzia”, come spiega lo stesso Cipriani, proprietario e presidente del club dal 2024, a Pambianco Sport.

Per la prima volta, infatti, il brand Cipriani, da generazioni punto di riferimento internazionale nell’ospitalità, trasferisce il proprio codice distintivo – la cura del dettaglio e senso di comunità – all’universo sportswear, reinterpretando l’heritage calcistico con uno sguardo internazionale. In questa nuova avventura sportiva, la direzione artistica del progetto è stata affidata al creative director Giorgio Mallone, e il risultato è una collezione pensata per vivere dentro e fuori dal campo, dove si incontrano l’eleganza di Cipriani, l’identità storica del club, e l’innovazione del numero uno dello sportswear.

“Non facciamo questo progetto solo per vendere, ma per creare un brand ed elevare il valore di Ravenna”, afferma Mallone. “La collezione nasce e si lega a tutto questo discorso, nel senso che il progetto era quello di creare un brand capace di influenzare e far crescere il brand Ravenna. Abbiamo quindi fatto sicuramente leva sulla proprietà. Che poi è quello che fa la differenza rispetto a brand come il Como o il Venezia (player che si stanno spendendo molto nelle ultime stagione proprio in ottica lifestyle, ndr.), che fanno leva invece solo sulla città. Noi abbiamo cercato di enfatizzare il rapporto e la vicinanza della proprietà, che è una cosa molto innovativa, perché sul mercato attualmente non c’è nulla di simile. La partnership con Nike era già in essere, sempre legata al mondo Cipriani, e abbiamo creato qualcosa che potesse prendere le sembianze e il sapore di quello che è Cipriani nel mondo attraverso una linea lifestyle che possa essere indossata non solo dal mero tifoso che segue la squadra, ma da tutte le persone nel mondo che possono sposare questo tipo di lifestyle”.

Il punto d’incontro risiede proprio nella visione del calcio come esperienza quotidiana, sociale e generazionale: “non una divisa, ma un’attitudine, non una capsule celebrativa, ma un racconto di appartenenza”, sottolinea la nota. La collezione in limited edition sarà distribuita attraverso una selezione di retailer internazionali e i canali proprietari Cipriani, online e offline, seguendo proprio l’intento di mantenere un posizionamento alto.

Parallelamente, guardando al lato sportivo, nei progetti della squadra – prossima alla promozione in serie B – la proprietà sta lavorando per raddoppiare la capienza dello stadio, passando dagli attuali 4.500 posti a più di 9mila, e per implementare l’hospitality by Cipriani – unica al mondo al momento.