Nike, Q3 in chiaroscuro: ricavi stabili ma utile in caduta libera (-35%). Pesa ancora la Cina

Il rilancio di Nike è ancora una corsa in salita. A evidenziarlo sono i dati relativi all’ultimo trimestre del gruppo di Beaverton, che, sebbene archivi un fatturato stabile a 11,3 miliardi di dollari (in calo del 3% a cambi costanti e invariato a cambi correnti), scivola sull’utile netto, in diminuzione del 35% a quota 520 milioni di dollari. Un risultato che, peraltro, si è attestato leggermente sopra le attese degli analisti, che stimavano un lieve calo a 11,24 miliardi, come riportato da Reuters secondo i dati Lseg.

Risultati che, nel complesso (al 28 febbraio), accentuano la sfiducia del mercato: il titolo dell’azienda, quotata a Wall Street, ha infatti perso oltre il 9% nelle contrattazioni after-hours. A pesare anche le prospettive per il trimestre in corso: il direttore finanziario Matt Friend ha infatti previsto una flessione delle vendite compresa tra il 2% e il 4%, a fronte di attese di mercato che indicavano una crescita dell’1,9% (dati Lseg).

Tra le note positive di un trimestre non uniforme si segnalano i ricavi wholesale, in crescita del 5% a 6,5 miliardi di dollari, sostenuti da vendite stabili in Nord America. Le vendite dirette, invece, sono scese del 4%, penalizzate dalla domanda debole in Europa e in Cina.

A pesare, ancora una volta, sono la fragilità del mercato cinese e i progressi lenti nello smaltimento delle scorte. Nel terzo trimestre, il Nord America – finora ancora di salvezza del gruppo – è cresciuto del 3%, mentre l’area Emea segna un +2%. Continuano invece a calare la Cina (-7%) e resta sostanzialmente piatta l’area Asia Pacific & Latin America (+1 per cento). Guardando ai nove mesi, lo scenario cinese appare ancora più complesso, con un calo delle vendite dell’11 per cento.

Secondo quanto riportato da Reuters, in Cina – dove errori operativi si sono scontrati con una concorrenza locale sempre più agguerrita – Friend ha comunque sottolineato alcuni segnali di miglioramento, con il segmento running in crescita a doppia cifra e una contrazione meno marcata rispetto al -16% del trimestre precedente. Tuttavia, il miglioramento potrebbe non essere lineare: Nike prevede infatti un ulteriore calo delle vendite nel Paese fino al 20% nel prossimo trimestre.

Proprio la gestione delle scorte resta uno dei principali nodi: il gruppo sta intensificando le promozioni a livello globale per liberarsi dei prodotti invenduti, con un impatto diretto sui margini. In Europa, in particolare, le attività promozionali sono aumentate rispetto allo scorso anno, anche sui canali digitali. Nonostante ciò, l’azienda prevede di chiudere il prossimo trimestre con livelli di inventario ancora elevati, complice una domanda debole per l’abbigliamento sportivo e le tensioni geopolitiche in Medio Oriente.

A preoccupare in modo significativo è anche Converse, che registra una perdita di 40 milioni di dollari (-203 per cento). Una dinamica negativa che si riflette anche sui nove mesi, con un rosso di 5 milioni (-102%), mentre nell’ultimo trimestre le vendite del brand sono scese del 35 per cento.

“In questo trimestre abbiamo intrapreso azioni significative per migliorare la salute e la qualità del nostro business. Il ritmo dei progressi è diverso in tutta la nostra offerta e le aree che abbiamo dato priorità fin dall’inizio continuano a generare slancio,” ha dichiarato Elliott Hill, presidente e AD di Nike “Il lavoro non è finito, ma la direzione è chiara, i nostri team stanno agendo con focus e urgenza, e le nostre fondamenta stanno diventando ancora più forti per costruire il futuro di Nike”.

Lo stesso Hill ha invitato alla pazienza, sottolineando – sempre secondo l’agenzia di stampa britannica – come la riorganizzazione interna richiederà tempo: “La primavera del 2027 sarà la prima volta in cui vedremo i frutti di questi team che lavorano insieme”.