Tommy Hilfiger sceglie Travis Kelce come creative collaborator

Tommy Hilfiger ‘fa touchdown’ con Travis Kelce. La label del gruppo americano Pvh ha scelto il campione di football – tre volte vincitore del Super Bowl, podcaster, imprenditore e futuro marito di Taylor Swift – come global brand ambassador nonché collaboratore creativo.

“Conosciuto per la sua presenza sia dentro che fuori dal campo, (Travis Kelce) porta una nuova prospettiva allo stile americano senza tempo, unendo sicurezza, individualità e una visione moderna”, scrive Tommy Hilfiger sulla pagina Instagram ufficiale del brand. E la collaborazione prenderà il via con la campagna autunno/inverno 2026, ambientata in una New York cinematografica, per poi evolversi nella primavera/estate 2027 con una capsule co-designed dall’atleta che reinterpreterà i codici del brand, fa sapere Wwd.

“Travis Kelce è una delle figure più carismatiche dello sport e della cultura odierna”, riporta la testata americana le parole dello stesso Tommy Hilfiger a proposito del 36enne tight end dei Kansas City Chiefs. “È all’avanguardia di una nuova generazione di atleti che si esprimono attraverso lo stile, con una semplicità che conquista immediatamente il pubblico. Sono entusiasta di vedere come porterà la sua interpretazione audace, spensierata e anticonformista dello stile preppy rivisitato in chiave moderna”.

“Ho sempre ammirato Tommy Hilfiger come marchio iconico americano”, si è aggiunto ai commenti Kelce. “Fin dal liceo, quando chiedevo a mia madre di comprarmi le giacche Sailing Gear, sono stato attratto dallo stile deciso del marchio e dal suo dna rosso, bianco e blu. Poter collaborare con Tommy e dare il mio tocco personale a capi senza tempo, in un modo che risulti originale e attuale, è un sogno che si avvera”.

Con questa nuova collaborazione, Travis Kelce si aggiunge a una tradizione per il marchio americano che annovera già figure di fama internazionale nel ruolo di brand ambassador come Rafael Nadal, Gigi Hadid, Lewis Hamilton, Zendaya e Damson Idris. E questa partnership, in un senso più ampio, si inserisce in un trend che ha visto numerosi marchi del lusso nell’ultimo periodo scegliere campioni dello sport per alimentare la risonanza mediatica attraverso il loro successo.

Gli esempi sono numerosi. Il campione americano-svedese di salto con l’asta Armand “Mondo” Duplantis (14 record mondiali all’attivo) è dal 2024 ambassador di Omega, che ha accompagnato il suo penultimo record con un modello personalizzato da 60mila euro al polso, ed è stato tra gli ospiti più fotografati all’ultima sfilata di Jacquemus. Il nuotatore francese e stella delle Olimpiadi Léon Marchand ha siglato un accordo con Lvmh e le sue maison (in particolare Louis Vuitton). Lewis Hamilton, tra gli sportivi più ambiti, è legato a Dior con una collezione tutta sua, complice anche l’amicizia con l’ex direttore creativo del menswear Kim Jones. Coco Gauff ha sfiorato il trionfo agli Internazionali di Roma indossando New Balance x Miu Miu. Sempre nel tennis, Jack Draper è stato nominato volto di Burberry con tanto di adv in costume da bagn. E naturalmente Jannik Sinner, già in orbita Rolex come molti altri pesi massimi dello sport e dal 2023 ambassador Gucci, con un debutto discusso quanto memorabile a Wimbledon.

Pvh nel terzo periodo dell’anno ha archiviato un fatturato di 2,29 miliardi di dollari (circa 2,1 miliardi di euro), segnando un aumento del 2% rispetto ai 2,25 miliardi dello stesso periodo dell’anno precedente. Nel dettaglio, Tommy Hilfiger ha registrato un aumento dei ricavi dell’1% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, ma con un calo del 2% a valuta costante.