Apple con Ternus come nuovo CEO? Ecco come potrebbe cambiare | VIDEO

Nelle ultime settimane si sono fatte sempre più insistenti le voci secondo cui Apple starebbe iniziando a pensare al sostituto di Tim Cook. Tra i rumor si è fatto strada in maniera abbastanza eloquente il nome di John Ternus, dai più indicato come il più probabile successore di Cook. Nelle prossime righe cercheremo quindi di ricordare come sia cambiata Apple nel passaggio da Jobs a Cook, e proveremo a immaginare cosa potrebbe invece accadere se si dovesse concretizzare la successione con Ternus come protagonista.

Per iniziare dobbiamo fare un passo indietro di circa 15 anni, per la precisione al 24 agosto 2011. No, questa non è stata una data qualunque sul calendario di Cupertino; è stato il momento in cui Apple ha dovuto rispondere a una delle domande più difficili: può un'azienda sopravvivere alla fine del proprio volto più carismatico, mito e fondatore? Già, perché la transizione da Steve Jobs a Tim Cook non è stata una semplice successione aziendale. È stato un cambiamento profondo e importantissimo che ha trasformato un’azienda "basata sul carisma del suo leader" in una "capace di muoversi", a prescindere dal timoniere. E per capire dove andrà Apple con John Ternus dobbiamo prima analizzare il cambiamento radicale avvenuto in quel decennio.

Sotto la guida di Steve Jobs, Apple operava con la logica di un atelier d’alta moda o di una grande casa di produzione cinematografica. Jobs ha sempre agito come un Autore assoluto, che non si curava delle indagini di mercato. La sua filosofia era chiara: non era il prodotto a doversi adattare ai desideri del pubblico, ma era il pubblico a dover essere educato a desiderare ciò che Apple creava. In questa fase, l'azienda ha creato le basi per un futuro incredibile ma restava intrinsecamente fragile, poiché la sua intera fortuna dipendeva dalla visione, spesso umorale e imprevedibile, del suo fondatore. Jobs scriveva il copione e ne interpretava la parte principale, con il rischio che, una volta calato il sipario sul protagonista, l'intera struttura potesse crollare.

CLICCA QUI PER CONTINUARE A LEGGERE