Tornano di tendenza le Adidas Superstar, le sneaker che hanno fatto la storia

Nonostante l’era d’oro dello streetwear sia finita, le sneaker non hanno mai davvero lasciato il guardaroba quotidiano. Anzi, negli ultimi anni hanno continuato a occupare un posto stabile nelle collezioni, anche quelle firmate dalle maison più sofisticate. E se questo vale per i marchi di lusso, a maggior ragione vale per chi delle sneaker ha costruito la propria identità.

In un panorama in cui i modelli iconici del passato tornano ciclicamente accanto a proposte sempre più fashion, Adidas sceglie di riportare al centro della scena una delle sue scarpe più celebri: le Adidas Superstar. Un nome che non è casuale e che oggi torna a raccontare il proprio ruolo nella cultura contemporanea.

Il ritorno della Superstar delle sneaker

Nate alla fine degli anni Sessanta per il parquet del basket, le Superstar si riconoscono subito per un dettaglio diventato iconico: la punta in gomma a conchiglia, la celebre shell toe, pensata inizialmente per proteggere il piede degli atleti. Col passare del tempo la silhouette è rimasta quasi immutata: tomaia in pelle, tre bande laterali, suola piatta e una linea pulita che ha attraversato generazioni diverse senza perdere identità. Oggi la sneaker torna in una nuova fase della sua storia, reinterpretata con leggere variazioni di materiali e styling che mescolano nostalgia sportiva e sartorialità contemporanea. Un aggiornamento sottile che mantiene intatto il DNA del modello ma lo riporta nel dialogo con la moda di oggi.

Kendall Jenner per Adidas.

Quando le sneaker sono diventate alla moda

Il ritorno delle Superstar arriva in un momento in cui le sneaker sono ormai diventate a tutti gli effetti un oggetto fashion. Se le collaborazioni tra sport e moda hanno iniziato a consolidarsi nei primi anni Duemila, basti pensare al progetto Y-3 tra Yohji Yamamoto e Adidas o alla reinterpretazione del modello Stan Smith firmate da Raf Simons, negli ultimi anni il fenomeno è diventato ancora più evidente. Le collaborazioni tra brand sportivi e maison hanno moltiplicato il loro impatto: dalla partnership tra Miu Miu e New Balance, diventata un vero fenomeno di vendita, fino alle recenti passerelle della London Fashion Week dove la collaborazione tra Adidas e Simone Rocha ha dimostrato quanto lo sportswear continui a dialogare con l’estetica high fashion.

Le nuove Adidas Superstar.

In questo scenario, il ritorno delle Superstar assume quasi il valore di un promemoria: prima ancora delle sneaker da collezione e delle collaborazioni virali, esistevano modelli capaci di attraversare epoche diverse restando sempre rilevanti.

Le nuove icone Adidas

A raccontare questo nuovo capitolo è anche la campagna che accompagna il rilancio della sneaker, guidata da Samuel L. Jackson e interpretata da una nuova generazione di icone culturali, tra cui Kendall Jenner, il calciatore Lamine Yamal, la popstar JENNIE, la cantante Olivia Dean e il giocatore NBA James Harden. Un casting eterogeneo che riflette bene la natura della Superstar: una sneaker capace di passare con naturalezza dallo sport alla musica, fino alla moda.

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