Amazon Shop Direct: lAI compra prodotti anche su siti esterni

Redazione

Mar 12, 2026 - 19:30

Giusto ieri parlavamo della battaglia legale tra Amazon e Perplexity perché Amazon non vuole che un’AI terza faccia acquisti in vece dell’utente sulla propria piattaforma; ebbene, a poche ore di distanza ha annunciato un’AI che fa acquisti per l’utente su siti terzi. Il programma si chiama Shop Direct, ed è effettivamente già in fase di test da qualche tempo, ma la nuova espansione lo inizia a esporre in modo reale e concreto ai consumatori, almeno negli Stati Uniti.

La novità principale dell’aggiornamento è che i rivenditori partner possono condividere con Amazon i loro feed di prodotti, sostanzialmente il formato dati che i negozi usano per comunicare informazioni sul proprio catalogo, come disponibilità, prezzi e caratteristiche degli articoli. Grazie alla nuova integrazione, Amazon potrà accedere in tempo reale a questi dati e mostrarli nei risultati di ricerca o attraverso il suo assistente AI per lo shopping, Rufus. Gli utenti potranno così individuare prodotti non presenti nel catalogo Amazon e, se interessati, essere indirizzati direttamente al sito del rivenditore per perfezionare l’acquisto.

In questa fase iniziale, Shop Direct supporta i feed provenienti da servizi come Feedonomics, Salsify e CedCommerce, soluzioni terze molto diffuse soprattutto per i rivenditori che operano su più canali di vendita. Amazon ha anticipato che in futuro saranno supportati altri provider e che è in sviluppo anche un portale dedicato ai commercianti con un sistema di feed diretto.

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