Gucci torna a concentrarsi su uno dei suoi codici più riconoscibili: la borsa logata come oggetto-simbolo di desiderio

Redazione

Mar 27, 2026 - 02:31

Gucci torna a concentrarsi su uno dei suoi codici più riconoscibili: la borsa come oggetto-simbolo, capace di sintetizzare desiderio, identità e appartenenza.

La nuova campagna mette in scena proprio questa dinamica, raccontando come un accessorio possa imporsi fino a diventare elemento dominante nell’immaginario di chi lo sceglie. Gli scatti, realizzati dal duo Mert & Marcus, vedono protagoniste Kate Moss ed Emily Ratajkowski, ciascuna associata a un modello preciso. Da un lato la Borsetto, proposta in varianti che spaziano dal GG Canvas al suede marrone fino alla pelle nera; dall’altro la Giglio, declinata in tonalità scure e nell’iconico motivo monogram.

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Le immagini insistono sulla relazione diretta tra corpo e accessorio, trasformando la borsa in un’estensione visiva della persona. Nei video diretti da Bardia Zeinali, il racconto si amplifica: le borse si moltiplicano, occupano lo spazio e costruiscono una dimensione quasi surreale, in cui l’oggetto diventa presenza pervasiva. Il progetto visivo si inserisce in un contesto più ampio, segnato dal ritorno deciso delle borse logate. Un trend che Gucci interpreta senza mezze misure, spingendosi anche verso soluzioni più estreme: emblematico il borsello da uomo logato e tempestato di strass, subito tra i pezzi più discussi. Una scelta che conferma la volontà della Maison di ridefinire continuamente i confini tra accessorio funzionale e dichiarazione di stile.