Apple compie 50 anni: mezzo secolo di "Think Different" che ha cambiato il mondo

Oggi, 1 aprile, Apple compie 50 anni. Mezzo secolo dopo quel garage in California dove tutto ha preso forma, l’azienda arriva al traguardo con un paradosso addosso: da una parte una storia che sembra impossibile da comprimere in poche righe, dall’altra l’obbligo di non vivere di ricordi, perché nel modo tecnologico, lo abbiamo visto in molte occasioni, la nostalgia è una trappola. È lo stesso Tim Cook a dirlo nella lettera diffusa per l’anniversario: "In Apple ci interessa di più costruire il domani che soffermarci sul passato". Eppure, aggiunge, un traguardo così non poteva passare senza un grazie a chi "rende Apple ciò che è oggi", dai team nel mondo alla community degli sviluppatori fino a ogni cliente che ha fatto parte del viaggio.

Cook ricorda che "cinquant’anni fa, una grande idea prese forma in un piccolo garage" e che Apple è stata fondata su una convinzione allora "radicale": la tecnologia doveva essere personale. Poi elenca la traiettoria, dai primi computer al Mac, da iPod a iPhone, iPad, Apple Watch e AirPods, insieme ai servizi "che usiamo ogni giorno": App Store, Apple Music, Apple Pay, iCloud e Apple TV. Il filo conduttore, insiste, è sempre stato uno: "Il mondo va avanti grazie alle persone che pensano in modo diverso".

Ma il punto interessante, in questo caso, non è l’elenco dei prodotti, che conosciamo a memoria. È l’idea che Cook prova a ribaltare: "Ogni invenzione che portiamo nel mondo è solo l’inizio di una storia. I capitoli più importanti li scrivete voi". E in quel "voi" ci mette di tutto: persone che hanno fatto scoperte, lanciato aziende, tirato su il morale a un familiare in ospedale, ripreso i primi passi di un figlio, corso maratone, scritto libri, riacceso amicizie, inseguito una curiosità o trovato una nuova canzone preferita.

"Nelle vostre mani, gli strumenti che creiamo hanno migliorato la vita e a volte l’hanno persino salvata. Perché non è ciò che la tecnologia può fare da sola a ispirarci, ma tutto ciò che voi potete farci".

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