La gelateria di Louis Vuitton a Forte dei Marmi e gli altri takeover moda dell’Estate 2025

L’estate non è più solo tempo di capsule collection in lino e collaborazioni a tema costumi. Per i brand del lusso, è diventata la stagione dei takeover: incursioni creative in spiagge, piscine, resort e persino gelaterie, dove lo spirito della Maison si respira(e si vive) ovunque.

Non più (solo) abiti e negozi, ma ombrelloni, cuscini, piscine, cocktail bar, tutto firmato e riconoscibile. È una nuova forma di racconto del brand, immersiva e stagionale, che ogni anno si arricchisce di nuove destinazioni e collaborazioni inedite. E quella del 2025 è solo l’inizio: da Forte dei Marmi a Monte Carlo, passando per Théoule, la moda ha già fatto le valigie per la villeggiatura.

Moda da assaporare: Louis Vuitton e il takeover più dolce dell’estate 2025

Louis Vuitton apre la sua prima gelateria: da Forte dei Marmi, l’estate 2025 parte con un gusto in più. O meglio: dodici. Un’inedita estensione del brand che unisce savoir-faire parigino e tradizione gastronomica italiana. Posizionato proprio davanti alla boutique della Maison, in Via G. Carducci 2, il chiosco resterà aperto tutti i giorni dalle 16.00 alle 22.00 da giugno a settembre, accogliendo ospiti e curiosi con un’esperienza immersiva di stile e dolcezza. Il chiosco è pensato come un piccolo set vintage, in una palette verde ispirata alla Versilia, dove la mascotte Vivienne saluta i clienti tra Monogram e dettagli très chic. La cucina si conferma così la nuova frontiera del lusso: non più solo da indossare, ma da gustare.

Louis Vuitton a Forte dei Marmi.

Jacquemus e Gallo: righe d’autore in riva al mare

Da Forte dei Marmi a Monte Carlo, l’estetica delle righe diventa protagonista della stagione. All’Augustus Hotel & Resort, il brand italiano Gallo veste la piscina di righe asimmetriche verde e blu, iconiche dal 1927. Ombrelloni, cuscini, teli mare e persino la parete del bar seguono un unico motivo visivo, raffinato e rétro. A Monte Carlo, invece, Jacquemus trasforma il pontile del Beach Club in un manifesto pop della sua visione estiva. Giallo banana, righe coconut milk e nere, dettagli provenzali e due boutique arredate come la casa del designer. L’energia solare della collezione “La Croisière” prende vita tra ombrelloni grafici, cuscini da esterno e teli mare in edizione limitata.

Jacquemus a Monte Carlo, boutique aperta tutti i giorni dalle 10:00 alle 19:00. Photography by Yoann & Marco

La nuova estate della moda: takeover ovunque

Non è più una semplice tendenza. I fashion takeover estivi stanno diventando una vera consuetudine per i brand che vogliono raccontare la loro identità attraverso luoghi, esperienze e scenari esclusivi. L’estate 2025 lo conferma: oltre a Louis Vuitton, Jacquemus e Gallo, anche Gant ha preso possesso della Plage Blanche al Château de Théoule, trasformandola in una destinazione lifestyle con teli mare, giochi da spiaggia, capsule da acquistare sul posto e una narrazione visiva immersiva che va da Montauk alla Costa Azzurra. E non finisce qui. Altri progetti sono attesi nelle prossime settimane – da Capri alla Grecia, dalla Puglia alla Corsica – perché l’estate, per i brand, non è più solo una stagione di vendita, ma un laboratorio creativo a cielo aperto, fatto di righe, gelati, boutique vista mare e un’estetica che si respira ovunque, anche sotto l’ombrellone.

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