Quale beauty brand italiano è tra i più attivi al mondo sui social?

Che ci piaccia o no, se non sei sui social non esisti. Vale soprattutto per i beauty brand del settore cosmetico italiano. Anche nell’ultimo quadrimestre 2025, Instagram e TikTok si sono, infatti, confermati i canali migliori attraverso i quali costruire relazioni credibili con il proprio pubblico. A confermarlo è il report Top 100 Beauty Rankings realizzato da Kolsquare.

La piattaforma specializzata in influencer marketing ha decretato i beauty brand più attivi sui social da ottobre a dicembre 2025, nelle varie categorie skincare, haircare, make up e profumi, analizzando 441.351 profili europei con più di 5.000 follower per un totale di 1.151.659 contenuti. E ciò che ne merge sono dati molto interessanti. Tra i grandi colossi internazionali, infatti, c’è anche un brand italiano.

I marchi make up più attivi sui social

Si tratta di Pupa, al terzo posto tra i marchi make up più attivi sui social. Il brand italiano – famoso per il suo mascara Vamp! e le trousse make up – guida il ranking del segmento trucco su Instagram – con un balzo di 21 posizioni rispetto al 2024 e un valore di 7,9 milioni di euro – insieme a Sephora al secondo posto e L’Oréal Paris al primo.

Foto: Getty Images

Su TikTok la classifica è in parte diversa e conferma i brand di make up più amati dalle Gen Z e Alpha: mostra una forte capacità di attivazione dei creator che la porta al primo posto Sephora, seguita da L’Oréal Paris e Maybelline New York

I beauty brand più attivi sui social nella skincare

L’Oréal Paris, Sephora e Pupa sono, in ordine, i brand più attivi su Instagram anche nel segmento skincare. Da segnalare, però, è anche l’ascesa dei brand skincare nativi, con la forte crescita di Yepoda e Rhode di Hailey Bieber. Questa riflette il crescente interesse del pubblico italiano per una beauty routine più mirata e specifica ma al tempo stesso trendy e alternativa.

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Conferma poi il proprio primato su TikTok, Sephora seguito da L’Oréal Paris e dal marchio di farmacia La Roche-Posay. A conferma di come il consumatore italiano sia alla ricerca anche di contenuti scientifici.

I marchi di haircare più attivi sui social

Nel segmento haircare, vince ghd con i suoi tool rivoluzionari e futuristici. Forse anche per il massiccio ricorso del marchio a creator e influencer dall’appeal molto pop. Non ultima Giulia De Lellis, scelta dal brand come testimonial del nuovo asciugacapelli ghd Speed dall’efficacia professionale in tempi ultra-rapidi. L’Oréal Professionnel scende, invece, al secondo posto, mentre Wella è terzo confermando il peso dei brand professionali nel mercato haircare italiano.

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Su TikTok, la classifica vede, invece, al primo posto Redken, seguito da L’Oréal Professionnel e Phyto.

I beauty brand più attivi sui social con i profumi

Ma veniamo alle fragranze dove a vincere sono ancora le griffe, nonostante l’impegno dei marchi di profumeria artistica e di quelli lifestyle. Dior conferma così la sua leadership su Instagram, seguito da YSL e Lancôme.

Mentre su TikTok dominano in ordine YSL, Giorgio Armani e Rabanne.

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