Swatch Group, il CEO Hayek: “La guerra in Iran minaccia le vendite”

Le conseguenze della guerra in Iran ricadono anche su Swatch Group. Come riporta Bloomberg, il gruppo orologiero ha dichiarato infatti che il conflitto sta influenzando le vendite di segnatempo nel territorio – area in cui, il Medio Oriente esclusa l’Arabia Saudita, la società conta più di 200 negozi (e che nei risultati preliminari di gennaio riportava addirittura una crescita a due cifre in quasi tutti i segmenti di prezzo). Tutto ciò proprio mentre il produttore sta affrontando l’impatto di un franco svizzero forte e le conseguenze delle tariffe doganali.

Sebbene i negozi siano rimasti aperti, il calo del turismo influirà su un periodo commerciale chiave alla fine del Ramadan questa settimana. E questo “avrà certamente un impatto”, ha affermato il CEO Nick Hayek durante la conference call tenutasi ieri per la presentazione annuale dei risultati, suggerendo che Swatch adeguerà l’offerta nel caso in cui una guerra prolungata riduca la domanda.

Il momento è difficile per l’azienda svizzera e il settore del lusso in generale, dato che lo scorso anno il Medio Oriente è stato uno degli unici punti di luce in mezzo a una domanda debole in Cina e alle conseguenze delle tariffe imposte dal presidente degli Stati Uniti Donald Trump. Come fa sapere l’agenzia stampa, le azioni di Swatch sono scese di circa il 16% dall’inizio del conflitto in Medio Oriente. Tuttavia, Hayek ha affermato che il turismo potrebbe essere redistribuito altrove, inclusa l’Europa, il che potrebbe aumentare le vendite del produttore di orologi in quell’area. Ha anche aggiunto che in tempi di incertezze, i consumatori spendono soldi per articoli discrezionali per i loro cari, quindi marchi come Tissot, Swatch, Hamilton e Longines potrebbero vedere una maggiore domanda.

E a proposito dei risultati, l’azienda li aveva già comunicati a fine gennaio. Dopo un 2024 già difficile, Swatch ha continuato a risentire anche nel 2025 della debolezza dei consumi in Cina confermando il calo del 6% dei ricavi per un totale di 6,28 miliardi di franchi svizzeri (circa 6,86 miliardi di euro). Il margine di profitto operativo della casa orologiera, inoltre, è crollato di oltre la metà nel 2025. Al contempo la società conferma la solida performance del secondo semestre, in cui ha riportato un aumento delle vendite del 2,5% e una forte accelerazione nel quarto trimestre, che ha segnato un incremento dei ricavi di 454 milioni di franchi svizzeri a livello globale e in tutti i segmenti di prezzo (+7,2 per cento).

Swatch ha inoltre confermato le previsioni ottimistiche fornite a fine gennaio. L’azienda si aspetta “sviluppi molto positivi nelle vendite e nei volumi”, che, secondo quanto dichiarato, contribuiranno ad aumentare la redditività. Tuttavia, Hayek ha ribadito il suo avvertimento sull’impatto del franco forte sulle aziende svizzere, che, secondo lui, è sottovalutato dalla Banca Nazionale Svizzera. La valuta rifugio è aumentata del 15% rispetto al dollaro statunitense dall’inizio del 2025.

Il dirigente ha anche difeso l’azienda dalle critiche degli investitori riguardo all’alto costo della sua politica di mantenimento dei posti di lavoro, della produzione e delle scorte pronte per una ripresa. “Vogliamo mantenere la flessibilità”, ha affermato, aggiungendo che a volte ciò comporta sacrifici in termini di redditività.

“Siamo impegnati nella produzione svizzera e continueremo a esserlo”, ha dichiarato infine la presidente Nayla Hayek. “Non c’è alcuna possibilità che produciamo i nostri orologi in altri Paesi semplicemente per compiacere le autorità locali”, ha concluso.