Zara non si ferma: nuovi progetti con brand emergenti e cinema

Zara preme sull’acceleratore delle collaborazioni. A pochi giorni dall’annuncio dell’inaspettata partnership con John Galliano, il marchio di punta del colosso iberico Inditex comunica il lancio della collezione ‘Vatísimo’, realizzata con lo stilista Willy Chavarria. Disponibile in alcuni store selezionati tra pochi giorni, il 26 marzo, e online, la collaborazione “porta la prospettiva creativa di Willy su una piattaforma mondiale, senza diluizioni e senza compromessi, per donne e uomini dallo stile ricercato”, si legge in una nota. Le proposte ready to wear includono capi, accessori e gioielli realizzati a quattro mano da uno dei (pochi) nomi emergenti della scena americana che da alcune stagioni è entrato nel calendario della Paris fashion week.

Alcuni dei pezzi sono realizzati con tessuti italiani, la campagna è diretta da Glen Luchford con la partecipazione della supermodella Christy Turlington e dell’attore Alberto Guerra. Scattata in Messico, “richiama l’intensità delle telenovelas, mettendo in scena un quadrilatero amoroso fatale segnato da potere, gelosia e desiderio”.

Tutto conferma la strategia di riposizionamento messo in atto da Zara attraverso l’opening di flagship dall’estetica ricercata nelle strade dello shopping vicine ai luxury district. Il player ha iniziato a flirtare con designer provenienti dal segmento lusso solo nel 2021, attraverso una capsule firmata da Narciso Rodriguez. Lo scorso novembre la label ha lanciato la collezione con Ludovic de Saint Sernin, l’ultima di una serie di partnership che hanno coinvolto anche Stefano Pilati. Inoltre, in concomitanza con il suo cinquantesimo anniversario, la label aveva coinvolto cinquanta creativi tra cui Anna Sui, Pieter Mulier (neo-direttore creativo di Versace), Pierpaolo Piccioli (a capo di Balenciaga) e Philip Treacy.

Parallelamente, da alcuni anni le campagne del brand assoldano fotografi del calibro di Steven Meisel, stylist, direttori della fotografia, make-up artist e hair stylist storicamente legati ai luxury brand nonché top model quali Kate Moss, Gisele Bundchen, Gigi Hadid, Kaia Gerber e Linda Evangelista. L’immagine è quindi già affidata ai big name del lusso.

Un’altra mossa a sorpresa è la collaborazione con il registra spagnolo più conosciuto al mondo: Pedro Almodóvar. Nei giorni scorsi infatti è stata lanciata, per ora solo nel flagship madrileno nella Gran Vía e su zara.es, una capsule speciale dedicata al nuovo film del maestro, ‘Amarga Navidad’, che comprende due t-shirt, una felpa e una tote vendute tra i 20 e i 30 euro. Il sito della label include anche una sezione speciale con il trailer della pellicola e un’intervista esclusiva ad Almódovar. L’operazione ricorda la collaborazione tra Jonathan Anderson, direttore creativo di Dior, e Luca Guadagnino. Attraverso il suo marchio Jw Anderson lo stilista irlandese aveva presentato una capsule dedicata al film ‘Queer’ del regista italiano, in cui era stato coinvolto anche come costumista. Zara non si limita più a proporre capi con locandine di film d’archivio, come fanno da tempo anche i competitor Uniqlo e H&M, ma collabora attivamente con un regista premio Oscar noto in tutto il mondo. Ciak, si gira.