Chanel e Gucci: visioni opposte (e coerenti) per le nuove adv

Sono stati tra gli esordi più attesi, commentati e criticati delle ultime fashion week. Lo scorso settembre Demna ha svelato la sua prima collezione per Gucci, intitolata ‘La Famiglia’, attraverso il corto ‘The Tiger’. Pochi giorni dopo Matthieu Blazy ha svelato in passerella a Parigi la sua visione di Chanel. A febbraio è andata in scena la prima sfilata del designer georgiano, preceduta dalla pre-fall di Chanel a New York e, recentemente, da un nuovo défilé nel Grand Palais per Blazy.

Ieri sia Gucci che Chanel hanno lanciato le nuove campagne adv dedicate agli accessori, segmento centrale per entrambe. Tutte e due fotografano perfettamente la visione dei due direttori creativi, per molti versi agli antipodi.

Il brano techno ‘Afar – Tell me more’ di Elene Gniß e Joseph Varschen accompagna il video con protagonista Kate Moss realizzato da Bardia Zeinali. La modella inglese presenta la borsa ‘Borsetto’ – negli scatti del duo superstar Mert & Marcus è presente anche Emily Ratajkowski con il modello ‘Giglio’ – replicando l’attitude mostrata in passerella a Milano, quando ha chiuso la sfilata indossando un abito da sera con l’inconfondibile G-string dell’era Tom Ford. Focus sul prodotto così come era stato per la chilometrica passerella minimal solcata da indossatrici super fit. “La campagna mette in evidenza il ruolo centrale della borsa Gucci all’interno del guardaroba. Materiali, superfici e silhouette si rincorrono tra immagini e video, tornando costantemente alla borsa come fulcro visivo e narrativo”, conferma in una nota il brand di Kering. Il termine ‘bodycon’ era presente in molte delle recensioni per sottolineare la centralità dei corpi, affiancati da “un’attitudine da femme fatale”, come dichiarato dal marchio. Entrambe le borse sono prodotte anche nell’iconico GG Canvas e, in alcuni scatti, coprono la pelle nuda delle due modelle. Un’immagine sexy che traduce in maniera lineare la direzione creativa di Demna, perfetta per clienti anche giovanissime: “Voglio sedurre. Voglio essere sedotto. Voglio essere tentato. Voglio desiderare”, aveva dichiarato a Business of Fashion.

Matthieu Blazy, classe 1984, è figlio degli anni ’90 di cui, già durante la direzione creativa di Bottega Veneta, rilegge alcuni momenti cult legati alla cultura pop. Il suo immaginario è scanzonato, luminoso, vivace e intriso di reference impossibili da ignorare per le sue coetanee che ritrovano, insieme a lui, momenti della propria adolescenza. Durante le sue sfilate si ascoltano le canzoni di Natalie Imbruglia e Lene Marlin passando per ‘Rhythm is a dancere’ degli Snap! e ‘Just Dance’ di Lady Gaga, facendo ballare Teyana Taylor in prima fila. La sua ultima campagna per Bottega Veneta riproduceva la sigla della serie televisiva ‘Beverly Hills 90210’ con pupazzi colorati, immediatamente virale sui social.

Diretta da Michel Gondry, la clip per la campagna dedicata alla borsa ‘Chanel 25’ ha per protagonista l’attrice, produttrice e ambassador della maison Margot Robbie, con la partecipazione speciale della popstar Kylie Minogue. A 25 anni dall’uscita della canzone ‘Come into my world’ della cantante australiana, e dal suo storico video musicale, il regista francese è tornato dietro la macchina da presa per immaginare un’interpretazione contemporanea, in cui Margot Robbie si imbatte in ogni versione di sé stessa per strada, ognuna con una versione diversa della borsa. La stessa Minogue appare in un cameo nel video, ambientato in un quartiere parigino. “Pop e dinamica, la campagna mette in luce una borsa che si adatta alle molte versioni di una donna in movimento”, annuncia la casa di moda di Rue Cambon.

La campagna di Gucci sembra strizzare l’occhio alle clienti che riconoscono in Kate Moss un’icona senza tempo e, allo stesso tempo, attrarre la young generation grazie a codici identificativi come il logo all over e l’immancabile morsetto. Le immagini scattate da Craig McDean, che affiancano il video di Gondry per Chanel, mostrano diverse versioni di Robbie in look sia sofisticati che casual ma sempre, inconfondibilmente, très Chanel. L’immagine di Gucci by Demna potrebbe fare breccia in chi, per motivi anagrafici, lega il nome Kylie soprattutto all’imprenditrice milionaria Jenner. La campagna di Chanel fa canticchiare “lalalala” a chi, come Margot Robbie, ha voglia di divertirsi, con eleganza.