Promod accelera la crescita digitale in Europa grazie alla soluzione Neteven di Lectra

Nel panorama della moda femminile europea, Promod rappresenta uno di quei brand che hanno saputo reinventarsi senza perdere la propria identità. Fondata nel 1975 da Francis-Charles Pollet, l’azienda francese è stata un punto di riferimento nella moda femminile francese per quasi cinquant’anni grazie alle sue collezioni chic e accessibili distribuite attraverso una rete capillare di negozi in Francia e all’estero. Oggi, sotto la guida del figlio Julien Pollet, il brand continua a innovare con collezioni creative, inclusive e contemporanee — ma lo fa sempre di più attraverso i canali digitali.

Negli ultimi dieci anni, infatti, la crisi del retail fisico ha ridisegnato le coordinate del settore. La chiusura di numerosi punti vendita in Polonia, Germania e Italia ha reso necessario ripensare il modello di business tradizionale. Promod ha risposto a questa sfida avviando una strategia di trasformazione digitale strutturata, puntando sull’omnicanalità e su una presenza più solida sui marketplace europei. Una scelta che si è rivelata vincente.

La svolta: la partnership con Neteven di Lectra
Nel marzo 2015, Promod ha avviato la collaborazione con Neteven, la soluzione SaaS sviluppata da Lectra, leader nelle soluzioni di intelligenza industriale per i settori fashion, automotive e arredamento, per semplificare le operazioni sui marketplace e accelerare la crescita digitale. La scelta è ricaduta su questa piattaforma per le sue funzionalità avanzate di gestione catalogo e ordini, elementi che altri provider non erano in grado di offrire con lo stesso livello di specializzazione nel settore moda.
Grazie a Neteven, il brand ha potuto connettersi in modo efficiente ai principali marketplace europei (tra cui Zalando, La Redoute, Spartoo e Veepee) migliorando la visibilità dei propri prodotti e le performance commerciali su più mercati contemporaneamente. Il controllo end-to-end della distribuzione digitale ha permesso di monitorare prezzi, disponibilità e assortimento, riducendo il time-to-market e proteggendo l’immagine del marchio. Dashboard unificate e analytics in tempo reale hanno fornito al team una visione completa del ciclo di vendita, supportando decisioni strategiche più rapide e informate.

“Siamo orgogliosi di supportare un’azienda come Promod nel suo percorso di espansione internazionale, contribuendo concretamente ad accelerarne la crescita omnicanale in Europa”, afferma Antonella Capelli, president EMEA di Lectra. “Grazie alla nostra tecnologia e all’expertise dei nostri team, aiutiamo i brand a crescere in modo scalabile, migliorare la qualità e l’integrazione dei dati e ottimizzare ogni fase del percorso digitale. Oggi adottare modelli di business basati sui dati non è più un’opzione, ma una leva strategica essenziale per generare valore e sostenere la crescita a lungo termine.”

I numeri che raccontano il successo
I risultati della collaborazione parlano chiaro. Nel 2024, Promod ha registrato una crescita del GMV (Gross Merchandise Value) del +75% rispetto all’anno precedente. Ma è nel primo semestre 2025 che si consolida il salto di qualità: con sette marketplace integrati, il GMV segna un incremento dell’85% rispetto allo stesso periodo del 2024. Numeri che certificano come la strategia digitale costruita negli anni stia ora producendo risultati concreti e scalabili. La gestione centralizzata dei marketplace ha contribuito a migliorare la redditività complessiva, rendendo l’espansione digitale del brand sostenibile nel lungo periodo. Promod ha ottimizzato il proprio catalogo, rafforzato la strategia omnicanale e migliorato il monitoraggio delle scorte, garantendo esperienze d’acquisto più coerenti e aumentando la fidelizzazione dei clienti.
“Neteven è stata fondamentale per supportare le nostre attività transazionali online su diversi marketplace. L’expertise e la reattività del team Lectra hanno contribuito in modo determinante alla nostra crescita e redditività”, spiega Maxime Gailhbaud, omnichannel marketing manager di Promod.

Ciò che distingue Neteven da altri provider è la combinazione di tecnologia avanzata e competenze specifiche nel settore fashion. La piattaforma ha supportato Promod nella ristrutturazione dei flussi dati del catalogo in formati multilingua e API-enabled, migliorando la visibilità dei prodotti su ogni marketplace e ottimizzando le performance di vendita. L’integrazione con l’ecosistema IT del brand è avvenuta senza difficoltà, e oggi il team dedicato ai marketplace utilizza quotidianamente la soluzione per garantire accuratezza dei dati, visibilità ottimizzata dei prodotti e una gestione efficiente degli ordini.

Le solide connessioni ai marketplace offerte dalla piattaforma hanno inoltre facilitato l’ingresso di Promod in nuovi mercati europei, inclusa l’Italia, dove il brand ha potuto recuperare parte della presenza commerciale persa con la chiusura dei negozi fisici. Una seconda chance digitale, costruita su dati affidabili e processi ottimizzati.
Con una presenza ormai consolidata sui principali marketplace europei, Promod è pronta a compiere un ulteriore salto in avanti, ampliando con facilità la sua portata e attivando nuovi canali e audience in Europa. Il brand continuerà a fare affidamento sulle performance di Neteven, sull’expertise strategica e sul supporto dedicato di Lectra per accelerare l’esecuzione della propria roadmap digitale, perseguendo una crescita sostenibile e cogliendo nuove opportunità di sviluppo.