Vf Corporation affida a Darren McKoy la direzione creativa di Timberland

Cambio direzione in casa Timberland. Darren McKoy ha annunciato il suo ingresso nel brand americano come global vice president of product design and creative direction. A comunicarlo è stato lo stesso designer attraverso un post LinkedIn, in cui ha definito questa nuova avventura un “ritorno significativo” in Vf Corporation, gruppo a cui il brand outdoor fa capo, dopo l’esperienza come product manager Emea in The North Face.

“È l’inizio di un nuovo capitolo con un marchio iconico che ho sempre ammirato per le sue radici e per l’eredità culturale che rappresenta”, ha scritto McKoy, che arriva da un percorso di dieci anni in Dr. Martens, dove ha ricoperto il ruolo di direttore creativo.

Nel suo messaggio, McKoy sottolinea la volontà di portare in Timberland l’esperienza maturata con brand heritage e team capaci di connettere marchio, consumatore e cultura “con uno scopo preciso”. L’obiettivo è ora contribuire all’evoluzione futura di Timberland, in un’ottica di coerenza con i suoi valori fondanti ma con uno sguardo proiettato all’innovazione. “Non vedo l’ora di lavorare con le persone incredibili di Timberland e di tutto il gruppo Vf, per costruire insieme il futuro”, ha concluso.

La nomina di McKoy segna un passaggio chiave nella strategia creativa del marchio, impegnato in una trasformazione che punta a rafforzare il legame con le nuove generazioni attraverso collaborazioni e  innovazione di prodotto. Tre anni fa McKoy era stato nominato direttore creativo globale di Dr. Martens. In passato, dopo gli studi in retail marketing management a Leeds, aveva lavorato prima da Adidas Originals e successivamente presso The North Face e Asics. L’approdo in Dr. Martens risale al 2015 e tra i progetti a cui ha collaborato c’è la 1460 Remastered Collection, dedicata al 60esimo anniversario del brand attraverso collaborazioni con designer del calibro di Marc Jacobs e Raf Simons.