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Nike sceglie il veterano Aaron Cain per rilanciare Converse
Nike sceglie Aaron Cain, vicepresidente e direttore generale del settore uomo del brand presso la sede centrale di Beaverton, in Oregon, nel ruolo di CEO di Converse a Boston, secondo una nota interna visionata e riportata da Bloomberg.
Veterano tra le fila di Nike, Cain lavora nel marchio dello ‘swoosh’ da 21 anni ricoprendo posizioni nelle divisioni di abbigliamento sportivo dell’azienda in Nord America, Europa e Asia. Succede a Jared Carver, che lascia Converse dopo due anni come amministratore delegato.
“È il momento giusto per iniziare il prossimo capitolo dell’evoluzione del marchio”, recita la nota. I due manager lavoreranno insieme fino alla fine del mese per facilitare la transizione.
Dietro la decisione del colosso a stelle e strisce dello sportswear ci sarebbero le performance deludenti collezionate da Converse negli ultimi anni, con ricavi in calo negli ultimi due anni. Nell’ultimo quarter, in particolare, le vendite sono scese del 26 per cento. Un calo ben più pronunciato di quello accusato dalla casa madre (-12%), rendendo urgente per il management una strategia per ritornare a un trend di crescita.
E il CEO del player, Elliot Hill, conterebbe sul giro di poltrone per rivitalizzare un brand che sta contribuendo sempre meno agli introiti del gruppo, rappresentando lo scorso anno una quota inferiore al 4 per cento.
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