Iniziativa “INPS per i giovani”: nasce un portale su misura per under 35

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Un nuovo progetto digitale e una strategia di comunicazione all’avanguardia per avvicinare le nuove generazioni alla previdenza: è questa la direzione intrapresa dall’INPS con l’iniziativa “INPS per i giovani”.

L’obiettivo è chiaro: favorire un rapporto più consapevole e partecipativo tra i cittadini tra i 18 e i 34 anni e il sistema di welfare italiano.

Per farlo, l’INPS ha lanciato una nuova sezione online – disponibile sia sul sito istituzionale che sull’app – interamente dedicata ai più giovani. In un unico spazio digitale sono ora raccolti strumenti, prestazioni e contenuti pensati per accompagnare questa fascia di età nella conoscenza dei propri diritti e delle opportunità offerte.

Un approccio innovativo: dall’informazione all’attivazione

Sotto il motto “Insieme per il tuo futuro”, il progetto intende superare la tradizionale visione dell’ente come semplice erogatore di prestazioni. L’INPS si propone invece come alleato attivo nello sviluppo personale e professionale dei giovani, introducendo una comunicazione inclusiva e dinamica, capace di rispondere ai bisogni reali attraverso linguaggi e strumenti familiari alle nuove generazioni.

Il percorso pensato per l’utente parte da una landing page interattiva che, grazie a un video introduttivo e a specifiche call to action, guida ciascuno verso i servizi più pertinenti. La navigazione prosegue poi nella piattaforma MyINPS, dove è possibile approfondire le informazioni, ricevere indicazioni personalizzate e attivare le richieste di prestazioni in pochi passaggi.

Una strategia multicanale per raggiungere tutti

Per intercettare un pubblico tanto ampio quanto eterogeneo – che abbraccia sia i Millennial sia la Generazione Z – l’Istituto ha ideato un sistema articolato di comunicazione, che comprende strumenti digitali, presidi fisici sul territorio e collaborazioni istituzionali.

Le principali azioni previste includono:

• Campagne sui social media con visual immediati e l’uso di testimonial e influencer vicini al mondo giovanile;

• Contenuti audio su radio e podcast, tra interviste, storie personali e approfondimenti;

• Iniziative locali come eventi, affissioni, materiale informativo nei CAF e nei patronati;

• Workshop e laboratori nelle scuole, nelle università e nei centri giovanili, grazie anche a partenariati con associazioni e istituzioni educative.

Collaborazioni istituzionali e riconoscimenti

Per garantire una diffusione capillare e coerente dei contenuti, l’INPS ha avviato sinergie con il Ministero del Lavoro, il Ministero dell’Istruzione e il Ministero degli Affari Esteri, quest’ultimo coinvolto nella promozione dell’educazione previdenziale tra i giovani italiani residenti all’estero.

Il progetto ha ricevuto anche il plauso della Presidenza del Consiglio. In una lettera indirizzata all’Istituto, la premier Giorgia Meloni ha espresso il proprio sostegno all’iniziativa, definendola “un esempio concreto di come la pubblica amministrazione possa comunicare in modo efficace e trasparente con le nuove generazioni, aiutandole a conoscere diritti e strumenti utili per affrontare il futuro”.

Un welfare che guarda avanti

In un contesto in cui i sistemi di protezione sociale devono evolversi per rispondere a sfide sempre più complesse, “INPS per i giovani” si presenta come un modello di welfare generativo, capace non solo di informare, ma di accompagnare concretamente i cittadini nel loro percorso di autonomia.

Attraverso un’interfaccia intuitiva, campagne mirate e un linguaggio semplice ma efficace, l’INPS invita i giovani a prendere parte attiva nella costruzione del proprio futuro. Non più utenti passivi, ma protagonisti consapevoli del sistema di welfare nazionale.

I dettagli dell’iniziativa “INPS per i giovani” e il portale dedicato

• Le slide dell’iniziativa
• Il messaggio del Presidente del Consiglio
• Il portale dedicato

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