Salomon accelera verso il lifestyle brand: nominato l’ex MM6 Maison Margiela Heikki Salonen

Nuova tappa nel percorso di Salomon da brand sportivo a “mountain sports lifestyle brand”, ovvero un’attenzione sempre più spiccata al concetto più allargato di lifestyle e fashion. In quest’ottica il marchio di Amer Sports ha nominato l’ex direttore creativo di MM6 Maison Margiela Heikki Salonen alla guida del design di prodotto e della direzione creativa del brand, affiancato da Laura Herbst, figura chiave con una lunga esperienza nel fashion di lusso.

Si tratta di una scelta inedita per il marchio che, precedentemente, non aveva mai comunicato figure in questo ruolo. Come spiega il brand, a Heikki Salonen è affidata la guida congiunta del design dei prodotti e della direzione creativa del brand, “con l’obiettivo di garantire un tone of voice unico e autorevole in ogni aspetto della marca”.

Da tempo, come anticipato, Salomon sta evolvendo da tradizionale brand sportivo a “mountain sports lifestyle brand”. In questa visione, spiega la nota del marchio, le calzature sportive, abbigliamento e attrezzatura funzionale assumono pari importanza, con l’obiettivo di creare “futuri classici destinati a durare nel tempo e capaci di superare le tendenze effimere, invece di limitarsi a replicare gli archivi”, spiega Salonen che peraltro, racconta Salomon nella nota, è anche uno sportivo:  Heikki, racconta, continua a praticare attivamente sport di montagna, tra cui ultramaratone, escursionismo e kayak.

A supportare Salonen in questo percorso c’è Laura Herbst, veterana del fashion di lusso con esperienze in MM6 Maison Margiela e Céline. “Collaborando da oltre un decennio, la loro combinazione di competenze in design, eccellenza operativa e creazione orientata al purpose mira a incarnare e sviluppare uno spirito audace in Salomon, simile alle collaborazioni che avevano già suggerito il potenziale street-style del brand”, conclude la nota.