Labubu mania: da dove vengono i charm-mostriciattolo che fanno impazzire la moda

Sorridono, con i loro dentini, agganciati alle borse dei ragazzi di tutto il mondo. Hanno invaso i feed di Instagram delle star e TikTok. Fanno capolino perfino alla Fashion Week parigina. Parliamo dei Labubu, i pupazzetti da agganciare alle borse che negli ultimi mesi sono diventati l’ossessione collettiva della moda. L’ultima collezione “Big Into Energy” ha fatto mettere in fila persone all’alba da Bangkok a Milano, alimentando la mania collettiva (e le rivendite online). Ma da dove arrivano? E soprattutto: perché piacciono tanto?

Da dove arrivano i Labubu (e perché se ne parla)

La sagoma dei Labubu – occhi grandi e sorriso dentato – è stata disegnata dieci anni fa dall’artista Kasing Lung, nato a Hong Kong e cresciuto nei Paesi Bassi. Sono stati proprio i libri illustrati che leggeva da bambino per imparare l’olandese a nutrire la sua immaginazione con elfi, troll e fate del folklore nordico.

Inizialmente, Labubu (che è una femmina) era un personaggio secondario della serie The Monsters. Il vero successo è arrivato quando Pop Mart, produttore di giocattoli da collezione con sede a Hong Kong, ne ha acquisito i diritti per la distribuzione, trasformandolo in un feticcio per collezionisti.

La coppia Labubu & luxury bag regna nello streetstyle parigino (Spotlight)

Il colpo di genio? Il formato “alla cieca” delle blind box: non sai quale Labubu ti è capitato finché non apri la confezione. Un meccanismo che ricorda quello dei pacchetti di figurine e che ha acceso l’interesse tra i collezionisti, disposti ad acquistare intere serie pur di trovare quello mancante, o il preferito.

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Le star che amano i Labubu

Belli, a dirla tutta, non sono. Hanno qualcosa di inquietante, oltre che tenero. Il successo dei Labubu però ci dice qualcosa di come funziona l’economia del desiderio. I social hanno contribuito all’espansione del fenomeno in Occidente, ma sono state soprattutto le celebrità. Lisa delle Blackpink, star del K-Pop, è un’appassionata collezionista sia delle versioni giganti che mini, tanto da portarseli dietro anche nelle interviste.

Anche Rihanna e Dua Lipa sono state fotografate con due Labubu agganciati alle borse (rispettivamente, una Vuitton e una Birkin) contribuendo a diffondere il trend. Dai social allo streetstyle il salto è stato breve: i Labubu sono apparsi perfino nei front row delle sfilate al braccio (anzi, alla borsa) degli ospiti.

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Il trend dei charm da borsa

Il successo dei Labubu si inserisce perfettamente nel trend dei charm da borsa, che da qualche anno ha invaso le passerelle e le strade. Per le strade di Tokyo e Seoul è perfettamente normale vedere borse firmate decorate con pupazzetti, portachiavi, laccetti e perfino scoubidou colorati (famosa è la versione deluxe di Miu Miu, che ci ha riportato ai tempi in cui li intrecciavamo in spiaggia).

Versace, Fendi, Balenciaga e Miu Miu hanno cavalcato il trend facendo sfilare borse piene di ciondoli e pendagli, e la tendenza non accenna a scemare, anzi. Nuovo assioma della moda: il valore della borsa non viene sminuito dalla quantità di giocattoli appesi. Al contrario: più è preziosa la borsa, più sarà sciocco, buffo o divertente il charm attaccato. Immaginare un Labubu su una Kelly di Hermès solo due anni fa sarebbe stata un’eresia: ora è un must. Per inciso: i prezzi dei Labubu variano dalle poche decine di euro alle centinaia, a seconda della collezione. Sui siti di resell, però, possono essere rivenduti a dieci volte il costo originale.

Un Labubu attaccato a una mni-bag di Miu Miu (Spotlight)

Nostalgia, gioco e sorpresa: il successo dei Labubu

I Labubu sono in ottima compagnia: tra gli altri gadget popolari meritano una menzione i SonnyAngel (pupazzetti senza maglietta) gli Hacipupu e i CryBaby. Improvvisamente, sembra di essere ritornati ai tempi della scuola, quando si collezionavano i Peek-a-Pooh (i ciondoli di Winnie The Pooh da attaccare al telefono) o il merchandising di Hello Kitty e Diddl. Il fatto che il topo con le orecchie giganti sia stato recentemente rilanciato sul mercato non è affatto un caso.

Oltre alle logiche imponderabili e imprevedibili delle tendenze e del loro ciclo, ci sono anche motivazioni psicologiche dietro all’avanzata di charm, ciondoli e ciondolini. La moda ha riscoperto una componente ludica, quasi infantile, e l’ha incanalata in pupazzetti morbidi e colorati. Avere un Labubu (o un CryBaby, o uno scooby-doo griffato) attaccato alla borsa significa far parte di una comunità, virtuale e reale. Per non parlare del potere dell’hype, che spinge le persone a mettersi in coda all’alba per un paio di sneaker in edizione limitata o per un mostriciattolo di peluche: c’ero, dunque sono. Ce l’ho, dunque esisto.

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