Il futuro delle sneakers americane di Pro-Keds riparte da Firenze

Riparte dall’edizione numero 108 di Pitti Uomo la storia commerciale di Pro-Keds, rilanciato da Patrizio di Marco e Jay Schottenstein.

Nato a Boston nel 1949, Pro-Keds ha attraversato sport e generazioni, contribuendo alla definizione della sneaker culture a stelle e strisce. E a 75 anni dalla sua fondazione, torna a parlare a un pubblico diverso e, seppur mantenendo il proprio heritage e le proprie radici storiche, con un’estetica e un linguaggio rinnovati.

“Io e Jay (Schottenstein, ndr), che è un grandissimo retailer americano, siamo amici da oltre venticinque anni – ha raccontato a Pambianconews, nella cornice fiorentina della Fortezza da Basso, Patrizio di Marco – e quando lui mi ha chiamato per dirmi che aveva comprato questo marchio ed era pronto a rilanciarlo, non ho resistito e sono salito a bordo”.

Prosegue poi: “Poi è successo tutto molto rapidamente. Ad agosto 2024 ci siamo sentiti, e ottobre avevamo già una rete distributiva di agenti e clienti direzionali, e a gennaio abbiamo fatto partire il primo ordine”. La distribuzione per il momento è wholesale; in Italia, i partner da menzionare sono Biffi (Milano), Sugar (Arezzo), Nugnes (Trani), Deliberti (Napoli), Dall’Oglio (Palermo), Russo (Capri), Leam (Roma), Eraldo (Venezia), Tessabit (Como), a cui si aggiungono anche sette indirizzi esteri tra Londra, Dubai, Amsterdam, San Pietroburgo, Mosca e Istanbul.

La prospettiva di un monobrand è ancora da lontana e “dipende anche dalle occasioni che si presentano, non solo dalle scelte strategiche”. Aggiungendo: “Per il momento, comunque, ci affascinano le opportunità di rivolgerci direttamente ai consumatori, per esempio l’idea di un pop-up, in cui toccare con mano feedback e reazioni”.

E ancora: “I consumatori sono cambiati, sono più disincantati e pretendono di più. Non bastano un buon prodotto o una ripetizione del passato, ci vuole anche lo storytelling adatto e la capacità di tenere insieme heritage e presente”.

Nel suo debutto a Pitti Uomo, Pro-Keds presenta la propria proposta primavera/estate 2026 tra pezzi che rieditano il suo archivio ma anche delle novità, come la Racer 77, ispirata al modello del 1977 e una struttura ancora più leggera e versatile.

In scena a Firenze anche la collaborazione con Nivara, player specializzato nella creazione di modelli di intelligenza artificiale per le aziende, con uno spin-off dedicato proprio al settore moda.

Fino al 20 giugno sarà infatti possibile testare in anteprima il sistema sviluppato da Nivara – pensato per consentire l’ottimizzazione dei processi creativi, la predizione dei trend, la generazione di contenuti e lo sviluppo di strategie di marketing personalizzate – attraverso un corner interattivo e attivazioni live all’interno dello stand.