L’eleganza del riccio. E le dritte per acconciarlo

«UNA DONNA SU TRE e un uomo su due oggi hanno bisogno di un soin per capelli ricci. Succede in tutto il mondo, visto che la società è sempre più cosmopolita. In Europa, la domanda è forte soprattutto in Francia, Spagna e Italia». Florence Maraval, brand director di Hair rituel by Sisley, motiva così la decisione della marca di dedicare “i lanci dell’anno” allo styling dei capelli texturizzati.

In particolare, il brand propone soluzioni premium per due dei diversi tipi di ricci classificati da Andre Walker, l’hairstylist che si è fatto notare all’Oprah Winfrey Show: i capelli mossi e quelli ricci/molto ricci (al momento – ma solo al momento parrebbe – non c’è un soin per la famiglia afro).

Tutto questo mentre sulle passerelle l’anti-liscio imperversa: le ultime sfilate hanno sancito lo stop ai capelli imbrigliati e liberato le chiome in tutte le loro texture e sciolto il movimento (scoprite qui le tendenze ricce per l’estate). Ed è da qui che è partita la nostra conversazione con Maraval.

La moda e l’eleganza dei capelli ricci

La moda dei capelli naturali ha influenzato la vostra strategia?
Abbiamo tenuto conto di un trend che sicuramente esiste, ma non si tratta solo di moda. Ci sono Paesi in cui si è arrivati anche a una regolamentazione per non discriminare le persone con i capelli ricci. E Sisley, in quanto marca internazionale, non può certo non tenere conto dei nuovi bisogni a livello globale, deve avere risposte per ogni area del mondo.

Louis Vuitton – Spotlight/Launchmetrics

Parlando di ricci, si finisce spesso per pensare soprattutto alle donne. E gli uomini? Sono toccati da questa problematica?
Il primo bisogno maschile resta l’anticaduta, come denota l’interesse per il nostro siero rivitalizzante. Ma gli uomini sono sempre più informati in generale, anche sullo styling. Oggi rappresentano già il 10 per cento dei nostri clienti, senza contare tutti quelli che si affidano per l’acquisto a madri, sorelle, mogli. E il loro peso è in costante aumento.

Un futuro di capelli afro

Avete messo a punto soluzioni per capelli da ondulati a molto ricci. Perché non considerare gli afro?
Ogni tipo di riccio ha le sue qualità. I capelli ondulati hanno una forma a S allungata, che in quelli più mossi si fa più stretta. Negli afro questa S prende spesso l’aspetto di una Z. Si tratta di capelli più secchi e fragili, che necessitano di un nutrimento più profondo. Diciamo che soddisfare questo bisogno rientra nei nostri piani per il futuro.

Come si acconciano i capelli ricci?

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I soin lanciati si presentano in forma di gelée e crema. Qual è la differenza sostanziale?
Entrambi contengono una miscela di cere di origine vegetale per definire il riccio e ingredienti rinforzanti e anti-crespo. Cambia però la texture, fluida e fondente per la prima, avvolgente per la seconda. Ma ciò che è importante, in entrambi i casi, è che si tratta di trattamenti ibridi.

Che cosa significa?
Tenere in ordine una testa riccia significa di solito ricorrere a 3-4 prodotti. Occorre purificare, nutrire, definire. La nostra sfida è di rendere la routine più semplice: grazie agli ingredienti nella formula, i nuovi Hair rituel offrono una soluzione completa allo styling. Pur non agendo sul cuoio capelluto, lavorano dalla base del capello, definendolo.

La Crème Soin des Boucles di Sisley Paris – Courtesy Press Office

Cura o acconciatura: qual è il primo bisogno di una testa mossa?
Entrambe sono importanti, ma l’aspetto estetico e la tenuta del riccio sono fondamentali.

Che risposta vi aspettate dal consumatore?
Prima della nascita di Hair rituel, nel 2018, in profumeria ci si truccava, ci si profumava, si curava la pelle, si coccolavano i piedi ma non i capelli. Con Hair rituel abbiamo aperto un canale e oggi vendiamo un siero rivitalizzante, il nostro bestseller, ogni cinque minuti. Cresciamo ogni anno a doppia cifra e la marca pesa ormai per il 10 per cento nel portafoglio Sisley. Quello dei ricci è un ulteriore segmento. Siamo fiduciosi.

Florence Maraval – Courtesy Press Office

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