Ellesse si prepara al ritorno negli Usa con The Iconic Brands Corporation

Ellesse accelera il proprio rilancio internazionale tornando sul mercato statunitense con un nuovo accordo di licenza siglato con The Iconic Brands Corporation. Come riporta Wwd, il brand italiano di sportswear, controllato da Pentland Brands, ha annunciato un’intesa pluriennale con la società guidata da Todd Furniss per la progettazione, produzione e distribuzione dell’abbigliamento a marchio Ellesse negli Stati Uniti.

L’operazione si inserisce in un più ampio piano di rilancio che punta a rafforzare il posizionamento del brand tra moda e performance sportiva, recuperando le radici che hanno reso Ellesse un punto di riferimento nel settore. Fondato nel 1959 a Perugia da Leonardo Servadio, il marchio ha costruito la propria identità sull’incontro tra sport e lifestyle, facendosi notare nel tennis e ampliando le proprie collezioni a discipline come sci, golf e ciclismo.

“Ci sono tre pilastri fondamentali nello stile del marchio Ellesse. Siamo sempre stati sinonimo di moda, sport e infine, Italia”, ha dichiarato alla testata americana Jack Richardson, senior vice president del brand. “Perdere uno di questi elementi significherebbe perdere il vero dna, lo spirito e l’essenza del marchio Ellesse”.

Il ritorno negli Stati Uniti rappresenta una tappa significativa nel percorso di crescita, che segue la conclusione delle precedenti licenze e un anno di pausa operativa sul mercato americano. La partnership, creata ad hoc per gestire la licenza, punta a presidiare in modo integrato il mercato a stelle e strisce con un modello direct-to-consumer, che prevede il 70% delle vendite attraverso l’e-commerce regionale e l’apertura di quattro flagship store entro il 2027. Il restante 30% sarà sviluppato attraverso country club, circoli sportivi e department store.

Il tennis, elemento centrale per l’identità del marchio, continua a rivestire un ruolo chiave nella strategia di rilancio. La collezione primavera/estate 2026 presentata a Pitti Uomo ha posto l’accento su questo heritage, già celebrato con attivazioni in occasione degli Internazionali di Roma e a Wimbledon. Il brand sarà inoltre presente al Cincinnati Open ad agosto, fornendo le divise ufficiali per raccattapalle, giudici e staff.

Il piano di espansione mira a replicare i risultati già raggiunti in mercati come Sudafrica e Cile, dove Ellesse gestisce una rete retail diretta, e a consolidare la presenza in Europa con l’apertura del primo flagship nell’area Emea a Istanbul entro fine anno. In parallelo, prosegue anche lo sviluppo del comparto calzature, gestito in licenza da Nice Footwear per Italia e Francia, per ampliare ulteriormente la presenza del marchio nei mercati chiave.