Barbie 2.0 in arrivo? Mattel porta ChatGPT nei giocattoli

Redazione

Giugno 16, 2025 - 18:30

Barbie 2.0 in arrivo? Mattel porta ChatGPT nei giocattoli

Mattel, celebre produttrice delle bambole Barbie e delle macchinine Hot Wheels, ha stretto una nuova intesa con OpenAI per infondere nei propri giocattoli capacità AI ispirate a ChatGPT. L’azienda californiana ha l’ambizione di offrire «esperienze giocose innovative, sicure e attente alla privacy», secondo le dichiarazioni ufficiali. Tuttavia, l’emergere di questa nuova frontiera porterà con sé anche le ferite del passato, in particolare il caso della Hello Barbie del 2015, che aveva suscitato molte perplessità su sicurezza e riservatezza.

A differenza di allora, Mattel stavolta punta a prodotti rivolti solo ai più grandi: la comunicazione con OpenAI sarà infatti limitata ai consumatori sopra i 13 anni. In parallelo, l’azienda ha deciso di adottare ChatGPT Enterprise anche all’interno dei propri uffici per migliorare la fase di “ideazione creativa” e ottimizzare i processi produttivi. Dietro le quinte, secondo fonti interne, un piccolo team con sede a El Segundo sta valutando se l’innovazione avverrà tramite un giocattolo fisico oppure nel digitale.

Anche Mattel sta vivendo un momento delicato, e dopo aver ritirato le previsioni annuali e annunciato aumenti di prezzo per contrastare i costi logistici e le tariffe Usa, ora cerca nuove strade per rilanciare le vendite. Lo slancio verso l’AI rappresenta l'ennesima mossa strategica, insieme al successo del film Barbie del 2023, che ha in qualche modo ridato forza del marchio.

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