Live Communication Week 2025: Roma celebra la XX edizione del BEA World      tra premi, innovazione e dati sul mercato degli eventi

Roma, 24 novembre 2025 – Si è conclusa all’Auditorium Parco della Musica Ennio Morricone la quinta edizione della Live Communication Week, la settimana internazionale che ogni anno riunisce i protagonisti mondiali della comunicazione dal vivo, della brand experience e degli eventi corporate.
Un appuntamento strategico per l’industry globale, ideato da ADC Group, che ha portato a Roma circa 2.000 delegati da 40 Paesi, trasformando la città in un hub internazionale di creatività, innovazione e networking.

 BEA Italia e BEA World: numeri record per un’edizione storica

La Live Communication Week ha ospitato due dei premi più prestigiosi del settore:

• la XXII edizione del BEA – Best Event Awards Italia (19–20 novembre)

• la XX edizione del BEA World (21–22 novembre)

con un totale di:

• 317 progetti italiani presentati da 64 agenzie,

• 470 progetti internazionali provenienti da 40 Paesi.

Il BEA World 2025 ha avuto un valore particolare: la competizione celebrava infatti il suo ventennale, confermandosi un riferimento assoluto per chi opera nella live communication a livello globale.

Le giurie, composte complessivamente da oltre 120 top manager di brand internazionali e big spender, hanno assegnato i Grand Prix, gli Iconic Awards e gli altri riconoscimenti di categoria.

 I progetti premiati: eccellenze italiane e internazionali

Grand Prix BEA Italia 2025

• Ferrari Amalfi World Première – Next Group per Ferrari S.p.A.
  L’agenzia conquista anche l’oro come Best Event Agency.

Il Grand Prix Iconic Award Italia è stato assegnato a Ninetynine per il progetto Giubileo 2025 – Grandi Eventi, mentre Simone Mazzarelli è stato premiato come Direttore Creativo dell’Anno.

Grand Prix BEA World 2025

• The Breathing Space by Gjensidige – NOSLEEPTILLBROOKLYN (Norvegia)

Il Grand Prix Iconic Award internazionale è andato a Mosaico Studio e Fondazione Fratelli tutti per World Meeting on Human Fraternity, evento che ha saputo unire valore simbolico e qualità esecutiva.

 “Live! With Respect”: il filo conduttore dell’edizione 2025

Il tema scelto per l’edizione – “Live! With Respect” – ha ispirato talk, panel e momenti di confronto dedicati ai valori che oggi definiscono la live communication:

• sostenibilità,

• responsabilità sociale,

• benessere delle persone,

• equilibrio tra creatività, tecnologia e dati,

• rispetto per i territori che ospitano gli eventi.

Un approccio che riflette l’evoluzione di un settore sempre più consapevole del proprio ruolo culturale e ambientale.

Due ricerche fotografano il mercato: Italia in crescita, Europa in trasformazione

Durante la manifestazione sono state presentate due analisi di riferimento per comprendere dinamiche e trend della live communication.

Il XXI Monitor sugli Eventi e la Live Communication in Italia – AstraRicerche per ADC Group

I dati confermano un settore in accelerazione:

• 1.123 milioni di euro il valore del mercato italiano nel 2024

• +12,2% rispetto al 2023

• previsione di 1.290 milioni entro due anni

• 37% delle aziende ha aumentato gli investimenti

• 52,3% prevede incrementi futuri

• solo 7% non investe (minimo storico)

Tendenze principali:

• crescita degli eventi B2I (49,3%), rivolti al pubblico interno,

• incremento degli eventi educational e formativi (+6,7%),

• equilibrio inedito tra creatività (20,4%) e digital/AI/tecnologia (19,1%) come driver del futuro.

 European Experience Index™ 2025 – 27Names

L’analisi europea, basata su rilevazioni in 27 mercati, evidenzia i principali punti di attenzione dell’industry:

• AI: il 79% delle agenzie la considera decisiva, il 97% la integra nei flussi creativi. Le aspettative dei clienti rimangono però spesso irrealistiche.

• ROI: quasi il 50% delle aziende non misura efficacemente i risultati degli eventi.

• Talento: reperire professionisti qualificati è una delle sfide più critiche.

• Partnership: le aziende chiedono creatività audace, ma scelgono spesso soluzioni conservative.

• Sostenibilità: gap ancora ampio tra domanda e investimenti reali (circa 30 punti).

 Un settore strategico che guarda al futuro. Le prossime edizioni saranno a Venezia

La Cerimonia del BEA World ha segnato la chiusura ufficiale della Live Communication Week 2025.
I dati, la qualità dei progetti e l’ampia partecipazione confermano che la live communication è oggi una leva strategica per brand, istituzioni e territori, capace di generare valore economico, culturale e professionale.

La manifestazione saluta Roma e annuncia la nuova sede: Venezia, che ospiterà le edizioni 2026 e 2027 negli spazi del Comune gestiti da Vela Spa.