Birkenstock inaugura il suo primo store a Milano

Birkenstock sbarca nel cuore di Brera per il suo primo store monomarca milanese. Si tratta della terza insegna full price italiana – dopo Roma e Verona – e la 42esima europea per il marchio tedesco di calzature.

Distribuito su due piani per una superficie complessiva di 120 metri quadrati, lo spazio propone una selezione pensata per mettere in risalto le categorie in crescita incluse le scarpe, la linea ‘Professional’, la collezione ‘Premium 1774’ e la linea di prodotti ‘Care Essentials’. Presenti anche la collezione principale del brand e gli highlight stagionali.

Progettato come uno spazio immersivo per il consumatore, lo store ospita anche un’installazione digitale che illustra le diverse zone anatomiche del plantare, evidenziandone i benefici attraverso un’interazione tattile. La sua forma iconica ispira anche altri elementi del design: la seduta in sughero ne richiama il profilo, così come le maniglie in legno delle porte, realizzate artigianalmente.

“L’apertura di un nuovo negozio nel quartiere di Brera a Milano è – ha commentato Andrea Cannavò, vicepresidente direct-to-consumer & membership Emea – un chiaro riflesso del nostro impegno nel portare i valori cardine di Birkenstock, funzionalità, qualità e tradizione, alla nostra grande community italiana di clienti fedeli”. Prosegue poi: “Creando un design unico, con il nostro store miriamo a incoraggiare una connessione più personale con i nostri clienti attraverso storytelling ed esperienze immersive che ruotano attorno al plantare; tutto ambientato in una scenografia che unisce i valori del nostro brand allo spirito vivace di Brera”.

Con l’obiettivo di avvicinare il brand alla scena creativa locale, Birkenstock ha coinvolto per l’inaugurazione artigiani e artisti milanesi in una campagna che interesserà tutta la città e in un palinsesto di attività ed eventi che vedranno la luce a settembre.