Burberry supera le attese: nel Q2 le vendite tornano in positivo (+2%)

Già verso la fine dell’esercizio fiscale 2025 (chiuso il 29 marzo scorso con un calo delle vendite del 17%), guardando proprio alle categorie, capispalla e sciarpe avevano registrato risultati superiori alla media, mentre la pelletteria era risultata più debole. Parallelamente, il management aveva annunciato una serie importante di licenziamenti: e prevede il taglio del 20% della forza lavoro a livello globale, estendendo il suo raggio d’azione anche in Italia, dove l’azienda aveva annunciato lo scorso luglio l’intenzione di procedere con 39 licenziamenti su un totale di poco meno di 330 dipendenti della sede italiana, pari a oltre il 10% della forza lavoro.

La fase di ristrutturazione aveva così permesso al luxury brand di tornare il 22 settembre scorso – a oltre un anno dall’uscita e dopo quindici anni consecutivi di presenza – nell’indice Ftse 100. A sancirlo è stata Ftse Russell, società del London Stock Exchange Group che stabilisce, tra gli altri, l’indice delle blue chip britanniche, dopo la consueta revisione del mese di settembre. In un anno, infatti, il titolo ha guadagnato oltre il 90%, con un ulteriore +23,9% da inizio 2025, dopo il lungo declino iniziato nel 2023 e proseguito nel 2024. Secondo gli analisti, il merito dell’inversione di rotta del marchio, attualmente affidato alla direzione creativa di Daniel Lee, è legato proprio Schulman, subentrato nel luglio 2024, che ha varato per il marchio una nuova direzione in termini di prodotto e strategie di marketing.

Guardando al resto dell’anno, Burberry mantiene un approccio prudente, citando l’incertezza macroeconomica, ma confermando l’impegno nel miglioramento dei margini e nella semplificazione delle operazioni, con l’obiettivo dichiarato di tornare a una crescita “sostenibile e profittevole”.