Just Play al Forum Retail 2025,

esperienza, community e nuovi modelli di distribuzione relazionale

Come 3A ridisegna il retail mettendo al centro le persone e il valore di community

Milano, 21 novembre 2025 – Alla 25ª edizione del Forum Retail, tenutasi il 12 e 13 novembre al Superstudio Più di Milano, 3A ha presentato un nuovo modo di intendere la distribuzione: non più semplice movimentazione di prodotti, ma costruzione di relazioni, esperienze e identità di marca.
Durante la tavola rotonda “Strategie di valore: posizionamento e comunicazione per costruire una community intorno al tuo brand”, Alessandro Calzolari, Marketing Manager di 3A, ha raccontato l’evoluzione dell’azienda verso un modello centrato sulle persone e sulla community.

 Dal prodotto alla relazione: una distribuzione che crea valore

«Oggi fare distribuzione non significa più solo consegnare prodotti: significa creare connessioni reali tra brand e persone», ha spiegato Calzolari.

Il nuovo approccio di 3A non si limita al supporto logistico:

• interpreta l’identità dei brand,

• la traduce in esperienze concrete sul territorio,

• valorizza i punti vendita come spazi partecipativi e non solo commerciali.

Nei negozi, negli eventi e nei contesti culturali e sportivi, il brand “accade”: vive, si riconosce e genera fiducia.
È una distribuzione che diventa presenza, rilevanza e riconoscibilità.

 Just Play: lo spazio identitario per la generazione 0–16

Tra i progetti più rappresentativi spicca Just Play, la catena di streetwear dedicata ai più giovani di cui 3A è proprietaria. Just Play nasce come laboratorio vivente per sperimentare attivazioni, linguaggi e format che costruiscono appartenenza e coinvolgimento.

«Volevamo un luogo dove vivere in prima persona ciò che proponiamo ai nostri brand partner: valori che non si raccontano, ma si sperimentano» – spiega Calzolari.

Just Play significa:

• oltre 30 store in Italia,

• laboratori creativi,

• eventi dedicati alla Gen Z e alla Gen Alpha,

• collaborazioni che uniscono moda, sport, gioco e socialità.

Il brand diventa così un ecosistema generazionale, più comunitario che commerciale.

 Campus Just Play: 7.000 m² per sport, creatività e crescita

Dalla filosofia esperienziale nasce il progetto più ambizioso: il Campus Just Play, in costruzione presso la sede di 3A sul Lago di Garda.

Uno spazio reale di oltre 7.000 m² progettato per:

• attività sportive,

• laboratori creativi,

• workshop,

• percorsi di socialità,

• formazione dedicata ai ragazzi sotto i 18 anni.

Un luogo fisico pensato per offrire alle nuove generazioni opportunità di crescita e ai brand uno spazio privilegiato di relazione con il proprio pubblico futuro.

 Eventi e attivazioni: quando l’esperienza diventa linguaggio

Il ruolo delle attivazioni è centrale nella visione di 3A.
Esempi concreti includono:

• Laboratori di customizzazione nei punti vendita

• Format speciali per eventi come Sneakerness, dove Just Play ha creato l’area Sneakerness Kids

• Progetti che superano la logica transazionale e costruiscono engagement autentico

«Il nostro obiettivo non è semplicemente esserci, ma portare linguaggi e contenuti che creano legame. Esperienze che i ragazzi scelgono per passione, gioco e identificazione», aggiunge Calzolari.

 Il futuro del retail: relazione, ibridazione e community

Il messaggio finale è chiaro:
il retail del futuro sarà sempre più ibrido, partecipato e relazionale.

«La differenza la farà chi saprà creare connessioni dove i brand da soli non arrivano», conclude Calzolari.
In questa visione, 3A e Just Play diventano due anime dello stesso progetto: creare valore costruendo legami tra brand, persone e territorio.