Prada Fine Jewelry, l’Alta Gioielleria che scommette sul colore

Non solo gemme e scintillii: la nuova collezione di Prada Fine Jewelry, Couleur Vivante, segna un passo avanti nella definizione del lusso contemporaneo. Ogni pezzo, dagli anelli solitari agli orecchini a goccia, dai bracciali alla collane rivière, è infatti registrato sulla blockchain di Aura Consortium, il sistema che consente ai clienti di verificarne autenticità e provenienza.

Il nuovo capitolo della gioielleria Prada gioca con i contrasti: forme classiche, pietre irregolari e un’inedita idea di lusso che mette al centro il colore.

Couleur Vivante: la nuova collezione Fine Jewelry di Prada

La nuova collezione Prada Fine Jewelry Couleur Vivante si costruisce su un dialogo di contrasti: pietre selezionate per l’intensità cromatica – ametista, acquamarina, citrino madeira, morganite rosa e peridoto oro-verde – vengono accostate in combinazioni non convenzionali. Orecchini a goccia, collane rivière, bracciali e anelli solitari si presentano con asimmetrie, proporzioni alterate e gemme dalle forme squadrate. Un’estetica che attinge al classicismo per poi ribaltarlo, mettendo al centro il colore come linguaggio di stile.

Maya Hawke indossa i nuovi gioielli Fine Jewelry di Prada.

Trasparenza digitale: anche il lusso usa la blockchain

Se fino a pochi anni fa la parola blockchain sembrava confinata al mondo delle criptovalute, oggi è entrata nei salotti più esclusivi della moda e della gioielleria. Il motivo è semplice: garantire ai clienti che ciò che acquistano sia autentico e tracciabile. Con Couleur Vivante, Prada registra ogni gioiello su Aura Blockchain Consortium, piattaforma nata nel 2021 dall’alleanza tra Prada, LVMH e Richemont per costruire un linguaggio comune della trasparenza. Un sistema che assegna a ogni pezzo un “passaporto digitale” con immagini del percorso delle pietre, dalla materia grezza fino al taglio finale. Non è un caso isolato: già brand come Cartier o Bulgari hanno utilizzato Aura per certificare l’origine dei loro prodotti, mentre nel settore dei diamanti realtà come De Beers e Everledger hanno adottato soluzioni simili. Segno che il lusso contemporaneo non può più prescindere dalla certificazione digitale.

Gli orecchini e l’anello della collezione Couleur Vivante.

Per presentare Couleur Vivante, Prada ha scelto tre protagoniste che parlano a pubblici diversi. Amanda Gorman, poetessa e attivista, incarna la forza della parola e dell’impegno sociale. Maya Hawke, attrice e cantautrice, lega la collezione al mondo del cinema e della musica. Kim Tae-Ri, star sudcoreana di film e serie tv, porta in scena l’immaginario asiatico. A fotografarle è David Sims, che le ritrae in scatti monocromatici, dove l’unico tocco di colore è dato dai veri protagonisti della campagna: i nuovi gioielli Prada Fine Jewelry.

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